致知（ZHIZHI）：东方美学在女装市场的崛起
品牌背景与快速增长
尽管 2024 年的电商行业对许多商家尤其是女装品牌来说颇为艰难，但一些新锐品牌却逆流而上，成为市场黑马。
国风品牌致知（ZHIZHI），主打东方文化，自 2018 年创立以来，迅速发展。首年亮相天猫即实现千万交易额，2022 年被评为天猫 TOP20 潜力新品牌。即使在疫情影响下，致知仍保持年均 100% 以上的增长，去年双 11 销售位列女装店铺第 9 名，目前年销售额达 15 亿元。
品牌理念：用时装诠释东方浪漫
品牌创始人李三寿受宋代瓷器“格物·致知”启发，以东方哲学为根基，通过发掘东方文化的浪漫灵感，为中国女性打造富有情感记忆的服饰。其设计强调色彩、材质、裁剪与工艺等核心要素，追求简约而不失匠心的独特风格。
致知关注一线独立女性的情感需求，从穿着者的实际感受出发，设计舒适自在的服装，展现优雅姿态美。
产品特色：经典单品背后的匠心独运
致知的标志性单品如“风铃裙”和“白瓷裙”，均融入宋代美学元素。例如，“白瓷裙”灵感源自北宋鹅颈瓶，其垂悬式剪裁展现了温润雅致的东方美感。
每季新品不仅命名独特（如“纤云衫”、“浪漫呢”），还传递出深厚的文化意境，强化产品心智。
品牌发展：稳健且克制的增长策略
自 2018 年入驻天猫以来，致知凭借高品质产品与独特的品牌调性赢得用户青睐。通过稳步提升客单价、保持高复购率（目标 50%）及克制的品牌扩张，致知实现了持续健康发展。
2021 年推出的高端线“格物系列”，包括【万物有灵】、【镜外之境】、【肆号冰川】三大主题，进一步彰显了品牌对自然与美学的深刻理解。
服务与体验：以用户为核心
致知将用户体验置于首位，优化线上服务并设置线下 VIP Room 邀请客户互动交流。品牌合伙人定期收集用户反馈，甚至创始人亲自参与深度访谈或送礼活动。
品牌精神：多做务虚之事
李三寿主张做品牌需兼顾精神层面，投入资源探索中国“大美”。致知每年投入百万元拍摄品牌大片，足迹遍布新疆、桂林、青海等地。这种精神层面的投入虽短期内难以量化收益，却为品牌注入了更深层次的文化内涵。
结语
致知通过挖掘中式元素与东方哲思，在快节奏时代中坚持慢工细作，力求将东方美学具象化表达。未来，致知将继续以新时代语言诠释东方之美，致力于打造更具心智的中国品牌。
