透过六大细分品类趋势，洞察2025年的生意增长机会

五大视野盲区

• 增长赛道看不清：电商大促节点时间跨度拉长，促销界限模糊，需重新看待促销策略。
• 目标人群看不清：消费者标签定位困难，“一人千面”特征显著，建议利用AI大数据挖掘需求。
• 消费偏好看不清：消费者品牌忠诚度下降，多品牌偏好行为普遍，需提供个性化产品和服务。
• 新品成功路径看不清：消费需求多元化，关注点分散，需打通关注力以实现新品推广。
• 转化归因看不清：内容电商带来机遇同时，投资回报难以衡量，可通过深度分析标签优化营销效果。

六大品类趋势洞察

报告指出运动户外、服饰等六大品类增长强劲，宠物智能设备、骑行装备等细分市场表现亮眼。

• 品类表现：运动、户外为高潜品类，服饰鞋包为明星品类。
• 消费亮点的深度挖掘：唐装、民族服装兴起；运动户外服饰在时尚与专业间找到平衡。
• 消费分化下的价格分层：母婴、服饰等高端市场增长明显，零食、宠物等更倾向于大众化。

2025全域营销指南

报告锁定“精、轻、新”三大消费趋势。

• 精标签、精创新：消费者对品质需求日益细分，品牌需通过标签科学精准定位细分赛道。
• 轻投入、轻享受：消费者注重商品长期性价比，倡导简约轻松生活方式。
• 新情绪、新场景：新中式美学兴起，现代消费者注重情绪价值。