Bayblue 湾蓝贸易

2023-10-07

中国香水市场崛起，小众沙龙香品牌受追捧

国际巨头加码布局，小众香成个性化消费新趋势

近年来，“嗅觉经济”快速发展，中国香水市场销售额增速远超全球水平，吸引众多国际品牌加速入局。当前市场主流仍由国际大牌主导的商业香占据，但强调个性与独特性的小众香（沙龙香）正迅速赢得消费者青睐[k]。

小众香通常指创作自由度高、风格独特的香水品牌，多由调香师主导，选用优质原料，追求艺术表达而非大众市场喜好。部分国际品牌的高端支线，如爱马仕、迪奥、香奈儿的沙龙系列，也因用料考究、产量有限、风格鲜明，被归入小众沙龙香范畴[k]。

Serge Lutens / 芦丹氏

■品牌简介

法国品牌，创立于2000年，2015年被资生堂收购，Serge Lutens继续担任创意总监。2021年入驻天猫国际，2023年与湾蓝贸易达成中国渠道合作。2022年第二届消博会完成中国内地线下首秀，2023年在上海举办品牌中国首展[k]。

■热门产品

孤女——EDP/木质东方调，清凉水质烟草香，接触肌肤后散发奇异香气

柏林少女——EDP/花香东方调，玫瑰与胡椒交织，果酱气息浓郁，充满叛逆生命力

大写檀香——EDP/木质东方调，檀香与玫瑰融合，似热可可与蜂蜜，温暖舒适[k]

Etat Libre d’Orange / 解放橘郡

■品牌简介

法国品牌，成立于2000年，以艺术化表达和顶级香料著称。2022年进驻上海芮欧百货，北京SKP-S开设快闪店。2023年上半年进入淘系京东Top100香水榜单，同比增长48%，并由湾蓝贸易代理中国渠道[k]。

■热门产品

你或像你的人——EDP/芳香柑橘调，清凉薄荷感，夏日莫吉托风格

我是垃圾——EDP/花香东方调，苹果与草莓果香，酸甜活力

赫曼如影——EDP/芳香木质调，辛辣木质玫瑰，略带苔藓泥感，富有距离感的浪漫[k]

Le Labo / 香水实验室

■品牌简介

美国品牌，创立于2006年，2014年被雅诗兰黛收购。财报显示，2022年第四季度Le Labo净销售额实现两位数增长，成为集团重要增长点。2023年6月1日，中国首家品牌之家在上海开业，当日售罄并引发小程序断货潮[k]。

■热门产品

红茶29——EDP/芳香调，红茶叶提取物混合佛手柑、无花果、雪松与麝香，微苦烟草感

檀香木33——EDP/芳香木质调，檀香与皮革清苦，紫罗兰与鸢尾清甜，纸莎草包裹木质香，清新沁爽

别样13号——EDP/木质东方调，奶感木质，梨香水润，尾调乳香，天然柔和[k]

Creed / 克雷德

■品牌简介

英国品牌，创立于1760年，2021年正式进入中国市场，目前拥有10家线下门店及双线电商渠道。2022年营收超2.5亿欧元（约19.7亿元人民币），为全球规模最大的独立高端香水品牌。2023年6月被开运集团以20亿欧元收购[k]。

■热门产品

银色山泉——EDP/馥奇香调，高山空气与清泉气息，清爽振奋

拿破仑之水——EDP/果香西普调，菠萝烟熏香与雪松融合，果香木质过渡柔和

千年帝国——EDP/花香木质调，东方木香、麝香与海洋调结合，沉稳淡然[k]

Juliette Has A Gun / 佩枪朱丽叶

■品牌简介

法国品牌，创立于2006年。2020年获凯辉基金与USHOPAL投资。2021年南京德基广场开设中国内地首店。2022年全球零售额达1.2亿欧元，中国市场占比超30%。在抖音平台以近千元均价位列全价格带香水销售榜首[k]。

■热门产品

隐衫之欲——EDP/花香调，自然“伪体香”，无超级分子却似第二层肌肤

复仇女神——EDP/花香西普调，玫瑰与广藿香交织，神秘高冷，美艳夺目

我不是香水——EDP/木质花香调，全球唯一仅用降龙涎香醚调香的香水，升华体香[k]

L'Artisan Parfumeur / 阿蒂仙之香

■品牌简介

法国品牌，创立于1976年，1994年推出全球首款无花果香水“无极无花果”，成为行业里程碑。2015年被西班牙PUIG收购。2020年入驻天猫国际，2021年上海IFC开设大陆首店，2022年深圳万象天地、上海港汇恒隆相继开业[k]。

■热门产品

冥府之路——EDT/木质东方调，白百合、乳香、安息香融合，纯净空灵

狂恋苦艾——EDP/馥奇调，西洋杉针叶香，似森林浴或苦艾酒升温释放香气

无花果——EDT/芳香木质调，无花果叶清新草香与椰香，如置身夏日希腊丛林[k]

Frederic Malle / 馥马尔

■品牌简介

法国品牌，创立于2000年，2014年被雅诗兰黛收购。全球设有约400家销售点，包括12家精品店。2020年6月上海国金开设中国首家独立精品店。2021年品牌销量增幅超100%[k]。

■热门产品

一轮玫瑰——EDP/花香调，高浓度土耳其玫瑰与松露气息融合，哥特式风格

不羁香根草——EDP/木质东方调，似季风雨落在焦土上，大地苏醒的气息

窈窕如她（贵妇肖像）——EDP/花香东方调，木质花香营造优雅气场[k]

Goutal / 古特尔

■品牌简介

法国品牌，创立于1981年，2009年进入亚洲市场。2011年被爱茉莉太平洋收购，旨在拓展亚洲香水业务。2018年第二季度，欧洲市场销售额达63亿韩元（约3800万元人民币），同比增长17.3%[k]。

■热门产品

今夜或不再微醺玫瑰——EDP/花香调，土耳其玫瑰与秋葵子，清新醉人

茶岛——EDT/芳香柑橘调，柑橘、绿茶、桂花与麝香组合，小清新风格

小甜心——EDP/果香花香调，桃子、梨子、玫瑰与香草融合，甜美幸福感[k]

Penhaligon's / 潘海利根

■品牌简介

英国品牌，创立于1870年，2015年被西班牙PUIG收购。2016年推出Portraits兽首系列。2019年通过天猫进入中国，2020年双十一销售额达124万美元（约784.7万元），排名第九。2021年进驻三亚国际免税城与南京德基广场，拓展旅游零售渠道[k]。

■热门产品

琴酒——EDT/辛辣木质调，清新干净，兼具活力与刺激感[k]

全球知名香水品牌及热门香款全解析

从商业香到独立香氛，探索Tom Ford、Byredo、Amouage等品牌的香氛魅力

牧羊少年--EDC/辛辣东方调，适合安静柔和的女生，如白皙美少年般干净脱俗，宛如初恋般纯净。[k]

玫瑰公爵小姐的望眼欲穿（狐狸）--EDP/花香东方调，水灵玫瑰香，不甜不腻，带有成熟女性的韵味。[k]

Tom Ford / 汤姆·福特

■ 品牌简介

2005年创立于美国，2006年进入中国市场。2022年，品牌整体被雅诗兰黛集团以28亿美元收购。截至2023财年第二季度，Tom Ford Beauty香水业务实现两位数净销售额增长，推动集团香水部门整体销售额达7.75亿美元，同比增长3%（按固定汇率计算）。[k]

■ 热门产品

珍华乌木--EDP/木质东方调，融合乌木沉香、烟草叶、麝香与琥珀等珍贵香料，香气深邃丰富。[k]

白麝香--EDP/木质花香调，以保加利亚玫瑰、藏红花、山谷百合、龙涎香与檀香交织，呈现温暖柔和又性感的气息。[k]

橙花油--EDP/芳香柑橘调，以橙花油为核心，辅以茉莉与海桐花，清新皂感中富有层次。[k]

Byredo / 柏芮朵

■ 品牌简介

2006年创立，致力于将情感与记忆融入产品。2019年进入中国市场，2021年正式开设天猫旗舰店并启用中文名“柏芮朵”。同年销售额达9.6亿元，年增长率63%。2022年被西班牙Puig集团收购。2023年于成都SKP-S开设第十二家中国内地线下旗舰店。[k]

■ 热门产品

无人区玫瑰--EDP/辛辣东方调，融合高级花香与木质香，兼具亲近与疏离感。[k]

超级雪松--EDP/花香木质调，玫瑰若隐若现于冷冽松香中，后调透出柑橘清新。[k]

吉普赛之水--EDP/芳香木质调，檀香与香草交织，展现神秘而性感的独特气质。[k]

Amouage / 爱慕

■ 品牌简介

1983年创立于阿曼，是代表性的阿拉伯高端香水品牌，以顶级香料填补中西亚在顶级香水制造领域的空白。2021年正式进入中国市场，依托淘分销及小红书直播渠道迅速打开市场，当月淘系销售额占比达30%。同年双十二销售额环比增长56%，达71.31万元，并开设海外官方旗舰店。[k]

■ 热门产品

史诗女士--EDP/花香东方调，融合中国茶叶与东方花香，层次丰富。[k]

黄金女士--EDP/醛香花香调，集合上百种名贵花香，搭配阿曼乳香，气势恢宏。[k]

回忆录男士--EDP/皮革调，焚香、檀木与苦艾交织，辅以烟草和皮革，清冷而深邃。[k]

商业香：更大众，更全面

商业香指国际一线品牌旗下的香水产品，如CHANEL、Dior、Hermes、Prada等，通常与服装、配饰等主线业务协同，受众广泛，市场接受度高。[k]

这些品牌拥有强大的研发与供应链体系，香水上市前需经历严格测试与调整，包装设计亦高度契合香调主题。随着部分“小众香”品牌销量与渠道扩张，其市场定位已趋近商业香，表明“小众”与“大众”是相对概念。[k]

Jo Malone / 祖·玛珑

■ 品牌简介

创立于上世纪90年代的英国品牌，以可自由调配香水著称。1999年被雅诗兰黛集团收购，逐步实现全球化扩张。2014年进入中国市场后，积极布局微博、抖音、小红书等社交平台，通过KOL合作强化品牌认知。截至2022年7月，其在中国香水市场销售额占比达3.18%，与Gucci、Hermes等品牌相当。产品线融合沙龙香元素，形成“大众化中的小众感”风格。[k]

■ 热门产品

英国梨与小苍兰--EDC/果香西普调，清甜梨香搭配小苍兰，温婉知性。[k]

鼠尾草与海盐--EDC/芳香调，海盐与鼠尾草交织，呈现秋日海边的清冷与温暖。[k]

橙花--EDC/花香调，以甜橙开场，微涩苦橙渐显，尾调檀香木质气息温暖绵长。[k]