门槛升高！TikTok Shop的新措施，恐要伤了用户的心

根据报道，老用户的免费送货门槛从20美元提高到了25美元，首次购买的用户，免费送货的门槛依旧是5美元。卖家在设置价格、产品组合时，可以考虑免邮费标准提高的问题。

图源：businessinsider

此次提价并不适用于所有购买者，因为TikTok在测试消费者对其应用中的优惠的兴趣时，为某些用户设定了不同的运输门槛。

同时，当TikTok识别出运费超过“公平市场价格”时，也不再适用免费送货。根据早些的文件显示，它最多只能支付11美元的运费。

除了针对买家的相关优惠措施门槛变高，针对卖家的运费补贴获取也有门槛。

比如，如果选择通过自己的物流商而不是通过TikTok方的首选供应商进行发货，卖家必须在过去30天内平均发货时间为6天，至少有100个已完成的订单，并且有一家商店已经注册了至少30天。

TikTok似乎在想办法开源节流，此前我们也进行过相关信息的汇总分析，其计划在将来的几个月内，把美国应用内销售佣金从2%上调到8%，涨幅达300%，预计7月完全实现该目标。除此之外，TikTok Shop也在2024年1月18日开始，向全托管商家收取保证金。

图源：TikTok Shop跨境电商

正式上线美国以来，TikTok Shop似乎已经在美国站稳了脚跟，各项大促成绩也算亮眼。Sensor Tower数据显示，2023年第四季度TikTok用户同比增长230%，目前活跃用户达14亿，活跃卖家数量也增长至600万。

平台出台优惠政策无外乎是为了进行初始的用户积累，有“人气”之后才好谈“赚钱”的事，TikTok也在文件中承认免费运输补贴可能不会永远持续下去。

TikTok的用户数本来就独占优势，TikTok Shop的卖家数量现在也已经达到了一定规模，是时候考虑盈利的问题了。

The Information在之前的报道中提到，TikTok Shop去年亏损了数亿美元。对于电商平台来说，激励措施是花钱、佣金是平台的收入源泉，现如今TikTok Shop的各类新政策既能节省开支，又能增加收入，今年或许真是铁了心要赚钱了。

市场有消息称，TikTok Shop今年的GMV目标是500亿美元，且计划将美国的电商业务规模扩大十倍，达到175亿美元。

愿景虽好，市场却是残酷的，无论是Shein、还是Temu，都在牢牢抓住美国市场的同时，积极开拓其他市场。

以社交电商闻名的TikTok Shop，今年究竟又能凭借自己的特长走多远？