苹果静安店3月21日开幕
苹果官方宣布，Apple Store 静安店将于3月21日晚7点正式开幕。
此前，Tim Cook于3月8日在微博发布预告。新店位于静安寺对面的下沉广场（南京西路1699号），是上海的第8家Apple Store，大中华区第57家门店。该店占地面积约3835平方米，总投资超过8340万元，零售等级仅次于纽约第五大道旗舰店。
值得关注的是，此次开业亮点为专属设计的玉兰花LOGO[1]，苹果以上海市花白玉兰为主题，结合三月花期，推出“花见花开一道来”的欢迎语。部分网友表示，在门店附近能够感受到玉兰花香。
营销趋势与市场表现
这种操作体现了“在地化”营销策略，即通过结合地方文化特性进行品牌推广[2]。无论是中国品牌的国际化还是外资品牌在中国市场的运作，“在地化”都是提升用户认同感的重要手段。
苹果去年四季度财报显示，大中华区营收同比下降12.9%。不同于美国、日本市场依赖运营商政策，苹果在中国市场的表现更多取决于品牌号召力及用户忠诚度。营收下滑可能意味着品牌吸引力的减弱。
此次新店开业或成为提振消费者信心的契机。据Morketing观察，相关话题已在小红书、微博等社交平台引发热议，不少果粉表示将前往支持。
