纸尿裤市场困局与国产品牌突围之路
奶粉、纸尿裤、童装曾是母婴门店三大核心品类，但近年来，纸尿裤的销售表现持续疲软，线上线下均面临严峻挑战。
某纸尿裤品牌创始人表示，线下门店活动效果大不如前：“过去一场妈妈班能吸引三四百人，如今百人已属不错。中小母婴店也普遍不敢大规模投入推广。”
线上渠道虽呈现消费转移趋势，但整体品类增长陷入瓶颈。从业者普遍反映，原材料成本上涨的同时，终端售价却不断下探，利润空间被严重压缩，“上游涨价、下游降价”成为行业常态。
国产高端化之路受阻
长期以来，好奇、帮宝适等国际品牌占据中高端市场，国产品牌多集中于中低端价格带，且大量贴牌杂牌产品充斥下沉市场，导致品牌形象难以提升。
有业内人士指出，低价竞争削弱了消费者对国产品牌的信任，“所有竞争最终拼的是产品品质与品牌价值。母婴消费正向高端化发展，纸尿裤也需同步提升调性。”
价格困境与品牌觉醒
部分品牌曾尝试提价以应对成本压力，但市场反馈不佳。“涨价后销量下滑，最终只能维持原价。”一位品牌创始人坦言。业内普遍存在“先涨先吃亏”的观望心态，多数企业选择按兵不动。
然而，随着中国制造水平提升和文化自信增强，一些原本标榜“洋品牌”的企业已悄然回归“中国籍”。从奶粉、彩妆到运动服饰，国货崛起路径表明：打破价格天花板、摆脱低价内卷，才能推动研发创新与品质升级。
国产纸尿裤若想实现真正突破，必须从价格战转向价值战，强化产品力与品牌建设，抢占高端市场心智。