亚马逊欧洲站2026降费大动作！卖家利润空间再升级 | 欧洲跨境
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各位欧洲站卖家注意：亚马逊官方近日公布2026年欧洲站销售佣金与FBA费用调整方案。整体呈现“核心费用下调、低价商品重点扶持、促销成本降低”三大趋势，同时小幅上调部分仓储及处理类费用。简言之：降本红利显著，库存健康度要求提升。
以下为关键变化要点梳理，助您快速评估影响、优化2026年运营策略。
此轮调整直面SHEIN等平台在欧洲市场的加速渗透。数据显示：
- SHEIN对欧盟站卖家收取约10%推荐费
- 对英国站卖家收取12.24%推荐费
- 新卖家前30天免收推荐费
面对低价、快时尚、高周转的竞争压力，亚马逊选择以“降费让利”稳定卖家生态与平台竞争力。
亚马逊官方明确表示：通过运营改进和技术创新降低服务成本，并将节省的成本回馈销售伙伴。
所有FBA发货商品普遍受益，走量型卖家节省尤为显著。
新纳入低价商品，单件FBA费用再降£0.40 / €0.45
此举明确释放信号：亚马逊正大力扶持€20以下走量商品，低价策略盈利空间进一步扩大。
月度仓储费略涨，约为每件增加£0.02 / €0.02
涨幅微小，但导向清晰：“卖得快则让利，囤得多则加价”。库存周转效率将成为2026年运营核心指标。
销售佣金下调：服装、家居、宠物、食品等类目迎来利润窗口
售价£15–£20 / €15–€20：佣金由15%降至10%
服装类目退货率高、利润薄、竞争激烈，本次下调将直接提升低价至中价位商品的毛利率。
家居用品（≤£20/€20）：佣金由15%降至8%（降幅近50%）
宠物服装与食品（≤£10/€10）：佣金由15%降至5%
食品/维生素/矿物质/补充剂（≤£10/€10）：佣金由8%降至5%
上述均为欧洲站高需求、高复购核心赛道，佣金杠杆意在吸引中小客单价卖家入场，拓展增量市场。
- 英国：由原标准降至£200
- 德国：降至€300
- 法国/意大利/西班牙：降至€100
此前欧洲站秒杀因费用偏高令众多卖家望而却步；此次上限下调将增强营销预算可控性，提升冲榜与转化的投入产出比。
€20以下商品在FBA费用与佣金层面同步获益，适合采用“小件、快周转、跑量爆款”策略的卖家重点发力。
服装、家居、宠物、食品、维生素等类目，尤其中小客单价产品，毛利结构明显改善。可考虑：
- 适度下调售价以提升转化率
- 或维持售价以直接增厚毛利
仓储费等“效率导向型费用”上调，意味着2026年欧洲站将更青睐周转快、滞销少、库存健康的卖家。
特别提醒：存储满241天及以上的库存将触发自动移除机制，请定期核查库存状态，避免被动清货及额外成本。
综合来看，本次费用调整是近年来亚马逊欧洲站罕见的系统性降费：
- 销售佣金、FBA费用、促销费用全面下调
- 低价商品扶持力度达历史高位
- 同步强化低效库存管理约束
对大多数卖家而言，这既是实打实的利润上升机会，也是运营能力的关键分水岭。
