英国出手！Nike、Superdry“漂绿”广告被禁。跨境快自查！

近日，英国广告标准局（ASA）针对耐克（Nike）、极度干燥（Superdry）和鳄鱼（Lacoste）等国际知名品牌的广告发布了禁令。禁令指出，这些品牌在宣传其产品环保效益时存在夸大行为，涉嫌误导消费者。这一裁定强调了品牌在进行环保声明时必须提供确凿证据，以确保信息的真实性和透明度。

耐克广告被禁：环保材料声明缺乏实证

根据调查，耐克于2025年6月在谷歌平台上发布的广告中宣称其网球衫使用了“可持续材料”（Sustainable Materials）。广告词“耐克网球衫——用耐克发球制胜……可持续材料”引起了监管机构的关注。

耐克公司方面对此回应称，该广告表述是“泛指性质的”，旨在涵盖其广泛的产品和服务，而非特指某一款具体商品。公司认为，消费者会合理地将“可持续材料”的提及理解为，耐克提供的部分（但非全部）产品含有旨在减少环境影响的材料，例如采用再生聚酯纤维制成的产品。

然而，英国广告标准局认为，耐克的这一声明具有绝对性，因此需要提供高度的佐证来支持。调查结果显示，耐克未能提供证据证明其网球衫在整个生命周期内对环境没有负面影响。此外，“可持续材料”这一说法的依据和具体含义并未得到清晰阐释，也缺乏相关证据支持。鉴于此，广告标准局裁定该广告可能存在误导性。

极度干燥广告被禁：风格与可持续性需明确界定

同时被禁的还有极度干燥于2025年6月发布的广告，其宣称“极度干燥：可持续风格。解锁一个兼具风格与可持续性的衣橱”。

极度干燥公司辩称，消费者会理解此广告意指该系列产品或兼具时尚感，或具备可持续属性和资质，或两者兼而有之。公司强调，该广告并未作出绝对性的声明，也未暗示所有极度干燥的产品都具有可持续性。

但英国广告标准局指出，在缺乏明确限定的情况下，“可持续”的声明显得模糊不清。与耐克案类似，广告标准局认为该声明具有绝对性，需要高度的证据支持。新媒网跨境获悉，极度干燥虽然在2024年销售的服装、鞋类和配饰中，有64%的产品使用了可持续采购的材料，但这一点并未能满足广告标准局对其产品整个生命周期环境影响的全面举证要求。

鉴于上述理由，广告标准局裁定极度干燥的广告可能具有误导性，并对该公司决定撤下广告的举动表示欢迎。

鳄鱼广告被禁：迅速撤回并作出承诺

鳄鱼品牌在2025年6月发布的谷歌广告中，针对其儿童服装使用了“鳄鱼儿童——可持续服装”的宣传语。

在回应英国广告标准局的质询时，鳄鱼公司承认“绿色”、“可持续”和“环保”等声明极难证实。公司表示，在收到投诉后，已立即撤下相关广告，并承诺未来不会再以类似形式重复此项声明。

鳄鱼公司进一步解释称，其儿童系列产品所使用的原材料，在2025年相较于2022年，环境足迹减少了19%。正是在这一背景下，品牌在广告中使用了“可持续”一词。公司表示，一旦广告标准局指出其使用方式不符合标准，鳄鱼便立即撤回了涉事广告。

监管机构呼吁：环保声明需实事求是

英国广告标准局绿色项目团队运营经理贾斯汀·格里姆利（Justine Grimley）指出，当前消费者日益倾向于选择更环保的产品，因此广告商在作出环境声明时，必须保持清晰和坦诚。她强调，宽泛或未经证实的声明，可能会对产品的真实环保程度造成误导性描述。

这些裁定传递出一个明确的信息：广告商必须用确凿的证据来支持其绿色声明，确保消费者在购物时能够获得公平、准确的信息。新媒网跨境了解到，耐克公司表示，已就此事与英国广告标准局进行了沟通，并已采取了必要的行动，公司将继续致力于向消费者提供清晰的信息，帮助他们做出适合自己的选择。

此次事件再次凸显了全球范围内，消费者对品牌环境责任的日益关注，以及监管机构对“漂绿”行为的严格审查。对于所有从事跨境业务的品牌而言，这不仅是英国市场的一项特定要求，更是全球趋势的体现。品牌在进行环保宣传时，需确保其声明有充分的数据和科学依据支撑，避免因夸大或模糊的表述而损害品牌信誉，甚至面临法律风险。透明、可验证的环保策略，是品牌在全球市场中建立信任和可持续发展的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/uk-crackdown-nike-superdry-greenwash-ads.html