梯媒广告价值新衡量标准：“有效触达”
核心问题：如何科学评估梯媒广告效果？
在信息爆炸的时代，梯媒凭借图像、声音结合以及封闭空间的“低干扰”特性，成为强势触达消费者心智的有效渠道[1]。然而，传统以曝光频次衡量梯媒价值的方式存在大量水分，无法真实反映广告触达效果。
近日，梯影传媒提出的全新“梯媒价值计算公式”，将“有效触达”作为核心指标，从用户视角出发，通过精确计算“有效曝光时长”与“有效触达时长”，解决了这一行业难题。
计算公式：精准评估梯媒价值
1. 有效曝光时长：
公式表明，媒体覆盖人数、日接触频次、单次接触时长及客户数量是关键影响因素。以梯影传媒为例，其日均有效曝光时长约为21,462秒[1]。
2. 有效触达时长：
结合眼动仪和人工智能测试数据，梯影传媒的收视概率高达98.3%，最终得出其单梯每日有效触达时长约为21,097秒[1]。
三大意义：推动行业健康发展
- 颠覆传统标准： “有效触达”弥补了单纯依赖播放频次的不足，促使行业更加关注真实触达效果，减少无效流量。
- 促进创新升级： 以用户视角为核心，推动广告创意、投放形式及数据分析的全面创新，提升用户体验。
- 实现精准驱动： 基于真实数据优化投放策略，助力广告主提升触达率和回报率，最终推动业务增长。
总结而言，“有效触达”不仅规避了无效投放，还为广告主提供了更科学的评估依据，从而实现营销预算的最大化利用[1]。
