01｜什么是 SEO？
SEO（Search Engine Optimization）指通过内容、结构和用户体验优化，提升网页在Google、Bing等传统搜索引擎结果页（SERP）中的排名，从而获取自然流量。
核心优化维度包括：
- 关键词研究
- 内容质量与相关性
- 外链建设
- 网站速度与用户体验
- 技术性结构优化
02｜什么是 GEO？
GEO（Generative Engine Optimization）是伴随生成式AI兴起的新型内容优化策略，关注内容是否被ChatGPT、Perplexity、Google AI等系统引用或推荐。
其本质不是引导点击，而是让AI在回答问题时“使用你的内容”作为信息来源。
核心要素包括：
- 内容是否易于机器理解
- 信息准确性与可信度
- 结构化表达能力
- 外部提及与权威背书
03｜SEO 与 GEO 的共同点与差异
✅ 共同点
- 内容质量：清晰、逻辑严谨的内容更受搜索引擎与AI青睐
- 结构化表达：标题、列表、段落、FAQ等形式有助于机器解析
- 专业度：深度内容更容易建立信任
- 权威性：被广泛引用的内容更具影响力
差异（关键区分）
| 项目 | SEO（传统搜索） | GEO（生成式搜索） |
|---|---|---|
| 用户查询方式 | 关键词 | 自然语言提问 |
| 内容呈现方式 | 排名列表 | AI直接生成答案 |
| 流量来源 | 点击网页 | AI可能不引流但会引用内容 |
| 影响因素 | 技术SEO / 外链 / 关键词 | 可信度 / 结构化 / 外部提及 |
| 目标 | 提升网站访问量 | 提升AI生态中的“可见度” |
一句话总结：SEO 让用户找到你，GEO 让 AI 推荐你。
04｜为什么 GEO 越来越重要？
随着生成式AI普及，“零点击搜索”现象增加，用户在AI回答中即可获得所需信息，不再跳转网页。这意味着：
- 未被AI采纳的内容将失去大量潜在曝光
- 除搜索引擎排名外，还需进入AI知识库以提升可见性
- 频繁被引用有助于强化品牌专业形象
未来，SEO与GEO将成为内容战略的两大支柱。
05｜如何同时兼顾 SEO 与 GEO？
以下策略可实现双轨并行优化：
1. 写“问题—答案”式内容
针对用户常见问题组织内容，便于AI提取与引用。
2. 强调内容的可信性
确保数据准确、论据充分、逻辑严密。
3. 做好结构化表达
使用清晰小标题、简短段落、有序列表，必要时添加FAQ模块。
4. 保持传统 SEO 优化
关键词布局、Meta标签、结构化数据、技术SEO和外链建设仍不可忽视。
5. 提升外部提及与引用
争取行业媒体、权威平台的内容引用，增强AI识别权重。
06｜SEO 并没有过时，只是需要“进化”
当前现状表明：
- SEO仍是主要自然流量来源，稳定有效
- GEO提供“被AI推荐”的新曝光路径
- 两者相辅相成，缺一不可
未来内容策略的核心关键词是：可读、可搜、可引用（for humans & for machines）。
