📍 新闻背后的信号——中沙共建“一带一路”的深意
2025年10月15日，利雅得的晨光中，一场看似普通的媒体活动，却向全世界释放了一个重要信号：人民日报社沙特分社正式成立。中国主流媒体在沙特的前沿阵地落地，这不仅是新闻机构的扩张，更意味着中沙合作进入了一个全新的阶段。
人民日报社社长于绍良、沙特新闻部行业发展事务次大臣伊斯拉·艾斯瑞、中国驻沙特大使常华，以及利雅得报总编辑哈尼·瓦法等重量级嘉宾出席活动，共同为分社揭牌。这一刻，不仅是中沙媒体交流的里程碑，更是中沙全方位战略伙伴关系深化的象征。
很多人可能会疑问：媒体设立分社，跟商业有什么关系？尤其是电商业务，为什么要关注这一事件？
答案很清楚——国家层面的合作信号往往先于市场机会。历史经验表明，每一次中国主流媒体在海外的布局，几乎都会伴随商业机会的爆发。人民日报沙特分社的落地，无疑预示着中沙关系将更紧密，政策环境将更加友好，而商业市场尤其是电商领域，将迎来全新的窗口期。
座谈会上，中沙两国的政府、媒体、智库以及企业代表围绕深化媒体交流、促进民心相通进行了广泛讨论。他们强调，将共同讲述中沙友好合作故事，推动两国各领域合作迈向新高度。
商业解读：
1️⃣ 中沙关系正处于加速发展期，政策与社会氛围都在为中企创造有利条件；
2️⃣ 中沙之间的信息壁垒正在被打破，品牌传播和商业拓展将更加顺畅。
对于跨境电商而言，这无疑是一针强心剂。沙特市场年轻人口比例高，互联网渗透率快速增长，电商市场需求强劲。在这一大背景下，人民日报沙特分社的落地，不仅是舆论场的布局，更是一种市场预告信号：中国企业，现在正是进入沙特电商市场的最好时机。
🌐 中沙合作的新格局——从“一带一路”到数字丝绸之路
过去十年，中沙合作经历了从单纯能源合作到多元化合作的升级。石油与基础设施仍是核心，但金融、教育、科技、数字经济等新兴领域正快速扩展。尤其是在“一带一路”倡议下，中国企业在沙特的布局不再局限于传统出口或承建项目，而是逐渐深入零售、电商、物流、数字内容等领域。
沙特的“2030愿景”明确提出，国家经济需要摆脱对石油的过度依赖，发展多元化产业体系，尤其强调数字化经济、智能物流和消费升级。与此同步，中国在全球产业链、制造力、AI技术和跨境电商经验上的优势，使中国企业在沙特市场具备天然竞争力。
核心数据支撑：
沙特电商市场近三年增长率保持在25%以上；
2024年市场交易额超370亿美元，CAGR仍在稳步上升；
年轻消费者对中国制造商品接受度高，尤其是智能家居、电子产品、时尚消费品。
政策端给予的支持也在逐步制度化。中沙政府高层频繁互动，各类跨境合作协议持续推进，甚至有针对中资企业的税收、融资和市场准入优惠。这意味着，中国企业进入沙特电商市场，不仅面临自然市场机会，更享受政策红利带来的战略优势。
与此同时，中沙文化交流加速。语言、支付、物流曾是跨境电商的主要阻力，但随着中国企业不断本地化运营和技术赋能，语言壁垒正在被 AI 翻译技术突破，支付与物流服务逐步适应本地消费习惯。这让中国品牌在沙特市场的落地，不再是孤立尝试，而是可以形成可复制、可扩展的运营模式。
🛒 沙特电商市场全景——机会与潜力
人口与消费结构
人口约3600万，其中年轻人口占比超过50%；
互联网普及率达到99%，智能手机渗透率极高；
电商成为年轻消费群体的主要购物渠道，尤其是在时尚、美妆、母婴、家居和电子产品类目。
平台格局
noon.com：本土领先电商平台，跨境商品占据主流进口品类；
Amazon.sa：国际化平台，注重品质和物流；
其他本地平台：小型平台增速快，但流量集中度低。
消费者行为
移动端购物、社交电商、KOL带货、短视频购物已成为主流消费模式；
中国品牌凭借供应链成本优势和品类丰富度，在沙特市场竞争力显著；
消费者对个性化、品质化、智能化产品需求强烈。
这些趋势表明——沙特电商正处于高速发展期，中国企业正拥有最优进入窗口。
🚀 noon——沙特电商的核心战场
在沙特电商市场中，noon 已成为本土用户首选平台，其地位类似国内的天猫或京东。noon 自2017年进入沙特市场以来，通过本地化运营、快速配送和丰富跨境品类，迅速占据市场高地。
核心优势：
1️⃣ 流量红利：平台内搜索推荐、爆款榜单、活动秒杀等功能，可快速获得曝光；noon广告系统（NAS）支持精准投放。
2️⃣ 本地化物流：沙特仓储网络覆盖主要城市，实现1-3天送达；FBA 类服务降低跨境运营难度。
3️⃣ 政策支持：关税减免、跨境支付便利、物流通关加速等，为中国品牌提供战略优势。
运营逻辑：
选品+内容+数据+活动闭环，形成持续增长；
节庆节点（斋月、开斋节、国庆）是爆发期，营销节奏必须把握精准；
数据分析驱动运营优化，包括用户搜索、点击率、转化率和复购率。
💡 AI 与数字化赋能
中国企业在 noon 上可以通过 AI 技术加速市场布局：
智能选品：分析市场热销商品、用户偏好和竞品动态；
内容生成：AI 生成产品文案、图片、短视频素材，提高生产效率；
精准广告：优化投放策略，实现低成本高ROI；
客服和售后：AI客服解决语言与时差问题，提高用户满意度。
🌟 中国品牌案例
家电品牌：高性价比智能家居产品，3个月单品销量破千，复购率超20%；
数码配件品牌：短视频内容营销，平台首页推荐曝光量5倍提升；
家居生活用品：本地化包装+节日促销，开斋节销量环比增长150%。
这些案例显示，中国品牌在 noon 的核心是产品+内容+数据+活动闭环组合，而非单纯价格竞争。
📈 市场趋势与未来机会
跨境商品占比预计到2030年将超过30%，中国商品仍主导；
电子支付普及率高，线上交易顺畅；
noon 仓储网络升级，加快配送，提高客户体验；
年轻消费者追求个性化、品质化，中国品牌可通过设计和策略建立长期优势。
✅ 总结与行动建议
人民日报沙特分社的成立，折射出中沙关系新格局：政策利好、舆论背书、商业环境优化。
对跨境电商企业而言：
1️⃣ 政策窗口期：战略与市场红利同步释放；
2️⃣ 市场窗口期：年轻消费群体高、数字化程度强、购买力高；
3️⃣ 技术窗口期：AI 和数字化工具赋能，运营更高效。
结合 noon 平台的生态，中国企业能够快速进入、低成本测试、稳步建立品牌认知。只要抓住产品、内容、数据和活动闭环，中国品牌在沙特市场成长速度将远超传统出口模式。
结语：
人民日报在利雅得的揭牌，是一个信号：中沙合作进入新阶段，政策与市场环境利好。
对中国企业来说，沙特电商，尤其是 noon 平台，是战略机会的核心战场。
现在入局，不仅是抓住商业机会，更是参与“一带一路”数字经济发展的重要一环。
——本文由 noon 商学院出品