01
品牌营销矩阵升级：聚焦趋势品类与全域联动
Lazada 针对品牌商家打造 “分层运营 + 场景化营销” 体系，通过三类玩法实现销量与声量双增长：
趋势品类主题促销：每月围绕东南亚本地消费热点（如印尼斋月礼品、泰国雨季防水美妆）打造主题活动，平台提供专项补贴突出价格优势。例如 6 月 “夏日家居焕新” 主题中，空调、防潮床垫等品类通过跨品牌联合促销，单场活动 GMV 突破 3000 万人民币。
品牌团与闪购联动：通过 “爆品引流 + 全店联动” 模式，结合站内外内容种草打爆单品。泰国美妆品牌 Mistine 接入后，借助品牌闪购 + 直播带货组合，爆款防晒霜复购率提升至行业平均 3.2 倍，品牌全店流量增长 170%。
LazMall 品牌赋能：入驻品牌可获得专属首页入口、搜索加权等权益，曝光量提升 116%。家居品牌 Kimdelin 通过 LazMall 店铺推出 “租房神器套餐”，结合海外仓备货，30 天销售额激增 11 倍。
02
大促流量玩法升级：AI 驱动的精准投放与补贴
为解决大促流量分散、转化低效问题，平台推出 “智能工具 + 资源包” 组合方案：
AI 大促流量资源包：提供一站式广告投放解决方案，根据不同国家站点大促节奏（如菲律宾 9 月圣诞预热、越南 10 月万圣狂欢），自动调节推广目标、预算与竞价。数据显示，持续使用该工具的商家 GMV 增速超 50%，促销资源利用率提升 90%。
超级联盟投放优化：新增 “三层流量漏斗” 算法与 “渠道质量分” 工具，帮助商家筛选高效流量渠道。马来西亚卖家通过 “首日 50 马币测试预算” 策略，淘汰劣质渠道后 CVR 提升 80%；越南女装卖家利用数据回流系统优化详情页，免费流量占比从 35% 升至 62%。
跨平台资源联动：推出 “全球市场出海组合方案”，商家凭一套货盘可同步入驻 Lazada、Daraz 等十国平台，享受 23 项补贴（含物流折扣、广告金减免），6 月大促期间跨境中高价值订单（≥150 元）同比增长超 35%。
03
新品孵化体系升级：从冷启动到规模化闭环
针对新品起量难问题，Lazada 构建全链路孵化路径，结合 AI 选品与流量扶持降低试错成本：
AI 参谋选品指导：通过分析东南亚 6 国消费数据，预测区域爆品趋势。新入驻商家借助该工具选品，首月存活率从 38% 跃升至 67%；户外品牌 MOBIGARDEN 通过 AI 预测的 “轻奢露营” 需求，推出高端帐篷在泰国迅速售罄，复购率提升 40%。
重点类目扶持计划：锁定 400 + 优势类目（如 3C 配件、智能家居），给予额外流量倾斜。6 月大促中，3C 品牌 MOFT 通过类目扶持 + 红人直播，马来西亚市场销售额达平日 10 倍；太阳能板、工业级 3D 打印机等长尾品类，因专项流量支持，单件物流成本降至原运费 30%。
阶梯式备货支持：配合中大件出海方案，提供 “海运测品 + 海外仓备货” 柔性供应链。商家可先通过低价海运小批量试销，再根据销量切换至本土仓发货，家具品牌 Kimdelin 借此降低测品成本，转化率提升 32%，6.6 大促菲律宾销售额超平日 2 倍。
04
TikTok Shop 推两大新政降低东南亚入驻门槛
1.个体户无经验绿色通道
针对此前个体户入驻需跨境电商运营经验的限制，新政推出专项通道：
资质要求：仅需提供中国内地注册且有效期内的个体户营业执照（注册日期需满 6 个月），无需绑定主流电商平台店铺经验，但若有综合评分≥4.3 或好评率 90% 以上的店铺资质，可优先通过审核。
审核效率：在线提交营业执照、法人身份证等资料后，审核周期压缩至 3 个工作日内，较传统企业入驻流程提速 50%。
新商特权：入驻成功后可享受 90-120 天限时免佣、无门槛赠送 15 张运费券，完成新手任务（如上架 10 个商品、开启 1 场直播）还可领取超 1 万元等值商品券，降低初期运营成本。
2. 一证多开：单资质覆盖多站点运营
打破 “一照一店” 的限制，同一营业执照最多可开设 3 组店铺，支持跨东南亚多站点布局：
覆盖范围：可选择新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾等 5 个核心站点中的 1-5 个同时入驻，实现 “一套资质、多市场运营”。
运营灵活性：不同店铺可独立选品、定价和营销，适合卖家测试不同市场的消费偏好，例如在泰国站点主打美妆品类，在马来西亚站点侧重家居用品。
合规保障：要求所有关联店铺商品符合当地法规，平台会通过 KYC 认证核查法人信息一致性，避免资质滥用。
05
Shopee 9.9 大促跨境销售额激增 8 倍
9 月 9 日大促开场 2 小时，Shopee 跨境卖家整体销售额较平日暴涨 8 倍，本地化履约及官方仓销售额分别增至 8 倍、11 倍。国货品牌表现亮眼，销售额激增 22 倍。美妆保健、手机配件、家居用品等品类热销，提前备货海外仓的商品（如键盘鼠标、化妆品）订单量飙升 10 倍。此外，Shopee Live 跨境直播出单量增至 10 倍，印尼市场直播电商份额中 Shopee 占比 56%，领先 TikTok 的 30%。
来源：网络