俄罗斯电商与市场动态：Ozon推地方品牌、Lamoda扩珠宝业务、消费者青睐中国商品
俄罗斯电商资讯
Ozon推出“萨哈林制造”商品专区
在萨哈林州政府支持下，Ozon平台上线“萨哈林制造”地区商品展示页，作为“俄罗斯制造”计划的一部分[k]。该专区已汇集多种本地产品，旨在便利消费者购买的同时助力本地企业拓展全国市场[k]。自2022年起，Ozon已与俄罗斯19个地区合作开展类似推广，此次萨哈林专区的设立将进一步扩大生产商的受众覆盖[k]。
Wildberries警示黑色星期五Telegram诈骗激增
Wildberries警告，黑色星期五期间Telegram平台上的欺诈机器人数量显著上升，其伪装成正规电商，以“奖励”或“折扣”为诱饵窃取用户登录信息及银行卡数据[k]。公司指出，2024年以“黑色星期五”为主题的钓鱼网站数量已从2023年的2200个激增至7000至8000个[k]。Wildberries提醒用户仅通过官方渠道获取促销信息，切勿泄露敏感信息，并发布了《安全网上购物指南》以提升消费者防范能力[k]。
Lamoda加码珠宝业务，目标2028年占5%市场份额
俄罗斯电商平台Lamoda计划扩大珠宝品类布局，目标在2028年占据5%的市场份额，目前其市占率不足1%[k]。为提升效率，公司计划于2025年中将珠宝产品转入自有仓库，优化物流并缩短配送时间[k]。当前该品类以Sokolov品牌为主，采用卖家直发模式（DBS）[k]。尽管短期内收入增长有限，但该战略投入成本较低，Lamoda将持续投资基础设施以巩固其在高端在线零售的地位[k]。
俄罗斯政策动向
俄将开展监督实验打击假冒产品
俄罗斯将于2024年12月1日至2025年6月30日对轻工业、鞋类及膳食补充剂制造商开展监督实验，重点打击伪造证件与假冒商品[k]。上述品类因假冒问题严重且监管不足被纳入试点，由经济发展部、农业部等多部门参与[k]。可疑企业将接受额外审查，违规者将被封禁标签代码、禁止申领新码，并面临5万至30万卢布罚款[k]。工业和贸易部将在2025年8月31日前评估成果，决定是否扩展监管范围[k]。
俄拟大幅提高向未成年人售烟罚款
俄罗斯国家杜马已收到法案，提议大幅提高向未成年人销售烟草、烟嘴及水烟的罚款额度[k]。法人罚款拟由150万卢布提至200万，个人由20万提至30万，官员由50万提至70万[k]。现行上限分别为6万、30万和60万卢布[k]。对屡次违法者，法案建议追究刑事责任，可处5万至8万卢布罚金或最长一年强制劳动，并剥夺三年任职资格[k]。此外，其他烟草贸易违规行为的罚款也拟上调，个人、官员及法人罚款均显著提高，屡犯者将面临更高处罚[k]。
俄罗斯市场动态
70%以上俄消费者积极购买中国商品
Yandex Market调查显示，超70%的俄罗斯消费者有目的地购买中国制造商品，对华产品偏见持续减弱，超半数认为中国商品质量近年明显提升[k]。家居用品、服装鞋类需求最高，电子产品、家具也广受欢迎[k]。平台数据显示，中国电子产品品牌销售额同比增长77%，占总营业额比重提升3个百分点，相关卖家数量同比增长17倍[k]。Yandex Market for Business已推出从中国向俄批发商品项目，提供超2000万种商品[k]。
俄罗斯10月零售销售同比增长4.8%
俄罗斯10月零售销售同比增长4.8%，略低于5.7%的预期[k]。同期，建筑活动同比增长0.1%，工业产出同比上升4.8%[k]。10月失业率为2.3%，低于预期的2.5%[k]。9月薪资同比增长8.4%，接近8.5%的预期水平[k]。截至11月25日当周，CPI周环比上涨0.36%，2024年以来累计上涨7.80%[k]。
42%俄民众愿为环保品牌支付溢价
SberStrakhovanie调查显示，49%的莫斯科居民在得知企业对环境有害后会减少或停止购买其产品，年轻人中该比例达62%[k]。63%的受访者表示，企业环保贡献会改善其品牌形象认知，18-30岁群体中占比达71%[k]。42%的受访者愿意为环保企业的产品和服务支付更高价格，35%认为环保问题至关重要[k]。但仅有8%的受访者了解环境、社会和治理（ESG）原则[k]。
