马斯克与扎克伯格的社交媒体之战：Twitter衰落与Threads崛起

从推特改革到Meta反击，社交平台格局面临重塑

半个月前，马斯克在海外社交媒体上公开向扎克伯格发起“线下肉搏”挑战，引发广泛关注。UFC主席达纳怀特甚至表示愿组织比赛，但这场“约架”至今未落地[k]。

然而，真正的较量早已在线上展开。7月5日，Meta正式上线Threads，这款由Instagram团队开发的文本社交应用，被外界视为对Twitter的“像素级复刻”，迅速掀起用户注册热潮[k]。

Twitter“大厦将倾”？

2022年10月，马斯克以440亿美元收购Twitter，试图打造其“社媒乌托邦”。但此后一系列改革举措却加速了用户流失[k]。

• 大规模封禁知名账户，引发用户对言论自由的担忧[k]。
• 裁员幅度巨大，员工从2021年底的7500人缩减至2023年中的千余人，运营稳定性受到质疑[k]。
• 算法混乱、广告泛滥，创作者激励机制薄弱，平台生态恶化[k]。

2023年7月，马斯克推出限制未认证用户每日浏览推文数量的政策，一度设定为600条，后迫于舆论压力上调至1000条[k]。此举被类比为“付费刷微博”，激化用户不满，导致大量品牌撤下广告，部分海外创作者转向微博等平台[k]。

（图源：微博）

Threads“重拳出击”

在Twitter用户流失的背景下，Threads迅速填补市场空白。用户可直接使用Instagram账号登录，支持500字符以内的文本发布，并可附带图片、视频和链接[k]。

其功能设计高度借鉴Twitter早期模式，包括点赞、转发、评论和线性回复时间线，且回复在算法推荐中权重高于点赞[k]。

（图源：Threads）

上线仅2小时，注册用户突破200万；4小时达500万；7小时即突破1000万，增长势头迅猛[k]。

7月6日，扎克伯格在Twitter发布2012年以来首条推文，引用“蜘蛛侠平行宇宙”梗图，暗讽马斯克，火药味十足[k]。马斯克随后回应称“你只是复制粘贴”，双方交锋升级[k]。

（图源：Twitter）

Meta的战略转型

Threads的推出并非临时起意。自2021年Facebook更名Meta并“All in元宇宙”后，公司股价一度从384.33美元高点跌至88.09美元，2022年财报表现大幅下滑[k]。

2023年以来，Meta逐步调整战略，业绩与股价回暖。近期，公司通知商家，消费者将可在Facebook和Instagram应用内直接完成购物结账，不再跳转外部链接，2024年4月24日后未开通该功能的小店将被停用[k]。

此举标志Meta正借鉴TikTok Shop模式，拓展电商闭环能力，在广告之外开辟新增长路径，或将重塑跨境品牌流量运营规则[k]。