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这是华哥公众号的第 240 篇文章
每日一图
「印尼驻广州总领事斌德加博士 (广州）」
树品牌、卖全球。品牌出海，全球卖家离不开海外版抖音TikTok，而EchoTik是目前最专业、最专注、最具创新的TikTok电商数据SaaS。EchoTik的使命是让全球卖家、创作者、代理商和品牌能够掌握短视频和直播营销，轻松销售和推广他们的产品。企业内训课程有《复盘：小米品牌出海的成功路径》、《出海新市场突破：印尼本地化实战》等。
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今天我们聊聊：
PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk
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1948 年：Fa Wings 在泗水由两位创始人创设，初期以简易肥皂为主，采用上门推销、自行车分销等方式。 -
1971 年：推出经济型面膏／洗涤剂 “EKONOMI” 型号，在市场上取得良好反响，公司开始建设分销中心、品牌化运作。 -
1980 年代：Wings 大规模扩张，建厂设点遍布印尼群岛，渠道扩充迅速，品牌矩阵开始多样化。 -
1991 年：公司名称改为 Wings Surya，并逐步形成集团化运营。 -
2000 年代至今：Wings 通过与日本 Lion Corporation、Glico、Calbee 等国际公司合资、合作，进军个人护理、零食、冰淇淋等品类，与此同时加强出口及海外布局。 -
当代，Wings 已成为印尼乃至东南亚地区具有竞争力的 FMCG 企业，产品出口 60 多国。
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根据维基百科资料，Wings Group 在 2023 年营收约 Rp 35.1 万亿印尼盾 -
公司官网及相关媒体报道其拥有数十家制造厂、数千名员工，分销网络覆盖印尼全境及出口用途。 -
在企业运营方面，Wings 与 IBM 合作案例中提及其拥有超过 3,000 名员工、遍布印尼的制造与分销体系。
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现代零售覆盖：进入大型超市、便利店、药妆店、连锁商超等现代通路，提升品牌可见度。 -
出口与海外网络：Wings 的产品已销往 60 多个国家，具备出口制造与国际分销能力。 -
制造基地：在印尼多地（如泗水、雅加达）拥有制造厂、分销点与物流中心，确保快速补货与本地化响应。
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公司官网与社交媒体呈现其“家庭 + 品牌 + 数字化”价值观，强调品牌年轻化与日常消费便利。 -
在印尼电商快速发展的背景下，Wings 的主力品牌（如 Baby Happy、GIV、Mie Sedaap 合作）也积极出现在主流电商平台，且公司提及“产品出口至全球”意味着线上跨境渠道亦为重点。 -
公司在其职业招聘页面明确提及数位化人才、数据分析、分销流程优化等方向。
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家庭与衣物护理（Home & Fabric Care）：如 Daia、SoKlin 系列洗衣粉、洗衣液、布柔剂。 -
个人护理（Personal Care）：如 GIV 香皂、Baby Happy、Hers Protex、Emeron 发护系列、Ciptadent 牙膏等。 -
食品与饮料（Food & Beverage）：如 Ale-Ale 饼干、Choco Drink、Mie Sedaap（与 Indofood 等合作或为衍生）等零食、饮料品类。 -
出口与国际制造：通过合资、出口及海外分销扩展地域。
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多品牌、多品类：从一个肥皂起步，全面覆盖洗涤、护理、食品饮料等多个日用消费类别。 -
渠道深耕与下沉：坚持“近消费者”理念，从大城市延伸至郊区与偏远地区。 -
本土优势结合国际合作：与日本 Lion、Glico、Calbee 合作，提升技术、品牌、产品多样性。 -
出口与全球化：将印尼制造基地作为出口基地，为海外市场提供定制或标准产品。 -
质量与创新：强调先进制造设施、严格品质控制、产品创新以适应消费者偏好变化。
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品牌亲和度高、本土根基深：70 年以上历史，与印尼消费者生活息息相关，信任度强。 -
价格带覆盖广、性价比强：从大众洗衣剂、香皂到更高端护理品、零食饮料，消费者可以方便选择。 -
渠道覆盖全面、下沉能力强：特别是在印尼地广人稀、多岛屿背景下，传统渠道优势明显。 -
本土化敏感度高：产品口味、包装、营销贴近印尼文化及生活习惯。 -
规模和制造能力雄厚：多工厂、多品类规模带来成本优势与弹性。
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强化数字化与线上渠道：提升电商销售比重、强化社交媒体驱动、物流配送效率提升。 -
深化产品创新与品牌年轻化：在个人护理、新零食、功能饮料等增长品类加大投入，塑造新一代品牌形象。 -
加速国际化与出口扩张：利用印尼制造基地产能支持出口，进入非洲、东南亚、中东等市场。 -
提升运营效率与制造自动化：借助先进制造、供应链优化、成本控制提升盈利能力。 -
强化可持续发展与社会责任：包括包装回收计划、环保制造、社会公益，以提升品牌信誉与合规水平。
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