百威“蜕变瓶”掀起蛇年新春热潮
过年期间，百威啤酒推出的“蜕变瓶”引发广泛关注——这是一种可以撕开的特殊啤酒瓶。
“蜕变瓶”的出现，在互联网上激起热烈讨论。抖音、B站、微博等平台上，多个领域的博主围绕这种“可以撕的瓶子”展开内容创作，许多年轻人也积极参与，探索“蜕变瓶”的新玩法。
从品牌策划到用户自发传播，百威成为今年新春全网热议的话题。自去年12月“蜕变瓶”上市以来，百威品牌在社交媒体中的声量占据啤酒行业重点品牌社媒总声量的56%，互动量份额达38%，均位列行业第一。
CNY营销成功的关键：创新与场景结合
每年春节，品牌都会围绕产品包装进行创意设计，但大多仅限于外壳和礼盒的变化。百威的大胆之处在于直接给产品增加了一层外衣，通过“撕酒瓶”这一动作，让消费者亲手揭开新年祝福，增加了参与感和趣味性。
广告行业的95后小北表示：“百威蜕变瓶确实有新意，朋友聚餐时大家都会好奇自己会撕开什么样的‘谜底’。”
百威的成功不仅在于产品的独特设计，还在于其对三个标志性新春场景的精准覆盖：
- 跨年场景：线上与B站联动，线下点亮全国六大城市地标，举办跨年派对。
- 春运场景：覆盖85+客流黄金点位，深度聚焦人口流入城市。
- 聚餐场景：成为聚会小酌的“社交货币”，引发消费者自发创作。
全民自发参与，仪式感营销的成功密码
百威“蜕变瓶”成功的秘诀在于建立了一种“仪式感”。通过以下三个阶段，百威实现了全民参与：
- 情绪解构期：洞察消费者情感需求，设计出“撕酒瓶”的创意动作。
- 破圈传播期：线上线下联动，将仪式感推向更广泛的人群。
- 仪式形成期：引导社交裂变，最终形成全民仪式感。
这种强交互、强关联、强创意的设计逻辑是其出圈的根本原因。
好营销需满足集体情绪需求
百威的CNY营销不仅带来了销售增长，还展现了国际品牌的视野与担当。具体表现在以下几个方面：
- 触及社会情绪：通过“蜕变瓶”传递积极向上的力量，满足集体情感需求。
- 深耕本土化：将蛇年概念抽象化、动作化，赋予新的文化解读。
- 点亮夜经济：CNY营销期间深入41城举办73场活动，带动本地消费活力。
Morketing认为，2025年的中国市场，更好的营销方式有两个关键点：一是品牌需建立“情感资本”，有效触达消费者的共性需求；二是不再“造梦”，而是陪伴消费者直面生活。
