又是一年“双十一”。80，90后或许都有印象，曾经，十一月的某天半夜，我们守在电脑前，眼睛紧紧盯着倒计时提示，手按着鼠标，为抢购限时特价商品时刻准备着。那时候的我们，会为了一张满减券通宵熬夜。
不知不觉，从2009年到现在，“双十一”已经走到了第17个年头。那个简单的“光棍节购物促销”，已经演变成一场持续一个多月的消费马拉松。各大平台超前开启预热，早的9月末就开始，各种预售、定金、满减规则层出不穷，*呗、*条、*音月付等借贷工具纷纷登场，试图激活我们的消费欲望。
最近，有网友在群聊时分享了自己的发现。提前一个月放进购物车的商品，竟然在双十一前悄悄涨价了！以为能捡个便宜，结果看到的却是妥妥的套路。
有网友调侃道：“现在的双十一考验的已经不是手速，要做攻略。”打开社交平台，发现有很多博主们精心制作的“双十一省钱攻略”，从比价表格，到教大家如何凑单满减，都有详细的说明。
“跟着攻略走，确实能省一些，但花费的时间精力也是成本。”有网友感慨。
“去年双十一买的一箱面膜，到现在还有没拆封的。”一位网友坦言，“今年我不打算再凑热闹囤货了，买的时候以为捡到了便宜，其实很多东西根本不是自己需要的。”
这种理性消费心态的转变，在数据上得到了印证。公开数据显示，电商女装退货率高达50%至60%，直播的退货率甚至达80%以上。
部分消费者甚至利用“七天无理由退货”规则，一次性购买数十件商品，试穿试用后只留下一两件，其余全部退回。
这种行为的背后，是陷入困境的商家。一位电商经营者透露，“为了备战双十一，我们不得不提前囤货，有时候仓库不够还要临时租，成本明显增加。同时为了在平台上获得曝光，还不得不投广告位推流。现在大家竞争无非是打价格战，稍有不慎，就会亏钱。”
快递行业同样面临巨大压力。现在很多快递点都是承包制，人员配置有限，一旦订单量增加，就会出现短期内根本配送不了的局面。配送员每天超负荷工作也满足不了消费者的需求，导致供需双方都怨声载道。
我们不得不反思：这场人为制造的购物狂欢，到底带来了什么？
从某种意义上说，“双十一”重塑了我们的消费习惯，但总感觉消费购物失去了逛街的乐趣，商品仅靠打开网络看到的“开了美颜”的图片，实物常常让人失望。对实体店影响也不小，街头巷尾的商铺关的关、转的转，人与人之间的接触越来越少。它已经不再是一个简单的促销活动，各种借贷工具的“助力”，让我们不知不觉中超前消费。
有网友这样说道：“收到下个月的还款账单时，看着堆满角落的快递盒和还没拆封的商品，恨不得想‘剁手'。”
也许，我们真的需要停下来想一想：这样的消费模式，真的是我们想要的生活吗？今年，你还会设置闹钟吗？
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