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维密神话破灭，25家店全关，“惨淡”：仅通过网络电商维持营运

跨境电商运营宝典

2020-06-10

知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victorias Secret）先前宣布将永久关闭在美国和加拿大的250间分店，如今再传噩耗，外媒指出英国分部正在申请破产，且已经进入管理程序。据悉品牌在英国共有25间门市，超过800名员工，受到疫情影响销售额下降才是真正导火线。

加速申请破产

维多利亚的秘密（Victorias Secret）品牌在1977年创立，成为美国最大的连锁女性成衣零售店，自去年（2019）停办维密大秀声势就一路下滑，今年（2020年）第一季的销售额就下降了37%，连续三季都是亏损，并且外媒指出维密亏损高达88亿台币，总销售额跌了46%。

对此，母公司L Brands（LB）也宣布，“将永久关闭在美国和加拿大的250间分店，这可能只是一个开始。”《BBC》报导指出，因疫情影响，英国维多利亚的秘密被迫停业，导致销售额下降，促使品牌加速申请破产，目前已经进入破产管理的法律程序。

图片来源于网络

据悉维多利亚的秘密在英国拥有25间门市，至少超过800名员工，负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示，“虽因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。” 德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项，也有可能将维密的资产出售给第三方。

中国维秘

不少中国人对于维秘的观点，还停顿在曾经观看的“维密秀”，以及维秘模特奚梦瑶、刘雯等人在演艺圈的“风生水起”上。究竟上，维秘门店已进入中国多年。

L Brands业务要紧分为三块，维秘国内、Bath&Body Works国内、维秘和Bath&Body Works国外。

其中，维秘国内业务，是该公司在美国和加拿大以维秘和PINK两个品牌名发售女性内衣、个人护理用品、美妆产品。2019年，该业务净贩卖额68.05亿美元，运营吃亏6.16亿美元。

Bath&Body Works国内业务，是L Brands在美国和加拿大以Bath&Body Works、White Barn等一系列品牌名，发售皮肤护理用品、家庭芬香用品、香皂、清洁剂等产品。2019年，该业务净贩卖额51.7亿美，运营利润11.91亿美元。

而维秘和Bath&Body Works国外业务，则由在中国、英国、爱尔兰的直营店和加盟店组成。2019年，该业务贩卖额6亿美元，运营吃亏2.36亿美元。

据悉，截至2020年1月，大中华区（包含中国大陆和中国香港）维秘女衣门店数目为23家，维秘美妆门店41家。

2020年6月5日，维秘英国被“回收”后，维秘CEO斯图尔特-伯格多佛在一份声明中称，全球其余区域的门店不受影响。

据了解，截止目前，英国维密的25间门市均处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。与此同时，其余品牌包括美国百货商店营运商J.C. Penney以及Neiman Marcus都已经面临破产，疫情影响相当惨重。

6月9日，CBD君询问广州太古汇相关负责人表示，维多利亚的秘密广州太古汇门店目前还正常营业。随后CBD君拨打天河城门店电话，对方表示门店还在正常营业，如需进一步消息，需要联系总部。

综合：南都记者张伊欣实习生叶志强咖咖小评

部分图文来源于网易

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【声明】内容源于网络

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