根据Confi Neotrust通过Hora a Hora平台发布的数据，2024年11月27日至30日的“黑五”购物节期间，巴西电商总营业额达101.9亿雷亚尔，同比增长7.8%，首次突破百亿大关，并超越2021年99.1亿雷亚尔的历史高点，创下新纪录。活动期间共售出约5690万件商品，完成2150万笔订单，订单量同比上升16.5%，展现出强劲的消费动能。
销售数据与品类表现
家电与数码领跑
电视以8.683亿雷亚尔的销售额位居榜首，智能手机（7.912亿雷亚尔）和冰箱/冷柜（5.568亿雷亚尔）紧随其后，三大品类成为本次“黑五”的消费主力。单品销量前三分别为：三星12000 BTU变频无风感分体空调、三星70英寸4K智能电视及iPhone 16 128GB黑色款，反映出消费者对高品质生活家电与旗舰数码产品的高度青睐。
消费行为新趋势
分段式消费特征
今年“黑五”呈现出明显的“分段式消费”趋势，体现巴西消费者购物决策日趋理性成熟。
活动前两日（周四、周五）主打高折扣与走量：
周四营业额同比增长34.1%，周五增长11.2%
订单量分别激增63.2%和28%
客单价下降17.87%和12.8%
周末消费策略转向精选高价值商品：
周六、周日营业额分别下滑10.7%和7.9%
订单量有所回落
周日客单价逆势上涨18%
消费者在优惠末期更倾向于进行高价值决策，集中采购电视、大家电等中高附加值产品，形成“前期囤货、后期精选”的消费节奏。
行业观点
E-Commerce Brasil内容总监Vivianne Vilela指出，“黑五”增长不仅体现在交易规模上，更反映出电商生态的智能化升级——物流履约、动态定价、支付审核与库存管理的协同优化，保障了2150万笔订单的高效处理。
Confi Neotrust业务负责人Léo Homrich Bicalho表示，活动前48小时的爆发式成交是整体业绩提升的关键驱动力，提前释放优惠有效激活消费需求；而周末的“分析型购买”则优化了订单结构，提升了整体效益。
从冲动消费到理性决策，巴西消费者的购物逻辑正加速转变，电商平台的持续完善为年度消费高峰提供了坚实支撑。
