2025年“网购星期一”在线销售额达142亿美元，同比增长6.3%
美国消费者再次用钱包投票，2025年“网购星期一”在线销售额达142亿美元，创历史新高，同比增长6.3%。当天平均每分钟交易额达1600万美元，晚间8点至10点为消费高峰，交易洪流集中释放。
消费趋势
尽管面临经济不确定性，美国消费者仍展现出强劲购买力[2]。消费行为趋于理性：商品购买总量减少，但更倾向集中选购高价值“大件”产品[2]。电子产品、服装和玩具成热门品类，折扣力度分别为30%、26%和27%；任天堂Switch 2、iPhone 17等新品热销[2]。
消费分化与支付变革
收入群体消费分化加剧，“K型经济”特征显著：高收入人群消费宽松，低收入家庭则高度依赖平台优惠[3]。整体冲动消费减少，消费者对折扣真实性与透明度要求更高[3]。财务压力推动先买后付（BNPL）服务快速增长——“黑色星期五”期间BNPL用户同比增9%，“网购星期一”单日交易额首次突破10亿美元，超九成交易通过移动端完成[3]。
中国商家的角色转变
中国跨境商家已完成从“供货商”到“深度参与者”的战略升级[4]。截至2024年11月末，中国卖家占亚马逊全球活跃卖家比例首超50%[4]。竞争逻辑由单一价格战转向系统性“拼准备”：海外消费者日益关注品质、个性化与环保属性；选品偏好持续向中高端延伸[4]。依托数字化改造与柔性生产优化，中国企业正实现对海外需求的“事前安排”，而非“事后跟进”[4]。
美国全国零售联合会预测，2025年整个假日季（11月至12月）消费者总支出将首次突破1万亿美元[5]。随着线上购物习惯持续深化，“网购星期一”的时间边界日趋模糊[5]。中国商家已深度融入全球消费链条，成为不可替代的关键参与者[5]。