《广告平台综合表现报告》是 AppsFlyer 的旗舰报告，自 2015 年起持续发布全球广告渠道排名。
从 2015 到 2025，这份报告已陪伴移动营销行业走过**波澜壮阔的十年**。十年来，它始终以最严格、最全面的标准评估全球移动广告投放平台，为广告主提供独立、可信的参照体系。
今天，第 18 版报告正式发布。基于覆盖39,000 款应用、162 亿次付费激活、96 亿次再营销转化的全球数据，我们看到一个**更加白热化、精细化、多元化**的竞争新格局。
在过去十年间，隐私变革、反作弊技术迭代与生态变迁不断重塑着移动营销版图。《AppsFlyer 广告平台综合表现报告 - 2025 版》勾勒出了一个竞争加剧、效率优先的市场图景：广告平台从高度碎片化迈向由少数玩家主导的新格局，行业对素材表现、用户信任的期望也在逐步提高。
除实力榜、体量榜等经典排名外，本期报告首次推出「素材指数」，基于 AI 解析广告素材实际效果，呈现 iOS 与 Android 端的预算流向与渠道格局变化。
iOS 游戏
Apple Ads 稳居榜首，AppLovin 强势追击
Apple Ads 依然领跑市场，但其领先优势正在逐渐缩小。该渠道在全球综合实力榜上仍稳居第一，在大多数品类与区域中占据领先地位，尤其在中度游戏领域表现突出。
与此同时，排名第二的 AppLovin 延续强劲上升势头，与 Apple Ads 的差距进一步缩小，但在广告质量（尤其是用户留存）方面仍存在明显差距。Google Ads 则保持全球综合实力 #3 的位置，并在体量榜中上升至 #4，竞争力稳中有进。
整体来看，iOS 端游戏类广告主的渠道选择更趋多元化，中腰部渠道崭露头角，adjoe 等激励广告平台也在快速崛起。广告主的预算分配不再「一家独大」，多元化投放策略已成主流。
Android 游戏
Google 持续领跑，激励广告平台增长显著
Google 在 Android 游戏投放中仍独占鳌头，在综合实力与体量排名中几乎横扫所有品类与区域，广告质量表现同样稳健，是 Android 端游戏投放的首选渠道。
AppLovin 继续缩小与 Google 的差距，广告质量提升 10%，在多项品类中稳居 #2。Mintegral 则强势跃升至全球综合榜 #3，在动作、超休闲、竞速等品类中表现突出，并在东欧多项榜单中夺得第一。
在其他渠道中，激励广告平台整体表现抢眼。adjoe 凭借优秀的广告质量和用户留存表现，成为排名提升最快的平台，体现出激励广告生态在游戏营销中的价值正重新获得认可。
iOS 非游
Meta 稳居 #2，TikTok for Business、Google、Snapchat 形成上升梯队
Apple Ads 持续主导 iOS 非游戏市场。凭借体量与质量上的双重优势，该渠道在各品类与区域中毫无悬念地保持领先地位。
Meta 稳居全球第二，在生活文化、电商等品类表现亮眼，并在印度次大陆与拉丁美洲等市场展现出强大的竞争力。
TikTok for Business、Google、Snapchat 跻身「上升梯队」。TikTok for Business 凭借留存评分的提升位列 #3；Google 在金融、电商等重要垂直领域表现突出；Snapchat 在西欧与中东市场实现跨越式发展，首次进入全球前五。
Android 非游
Google 与 Meta 形成双寡头格局，TikTok for Business 站稳第三
Google Ads 继续稳居 Android 非游综合实力与体量榜首，在多数品类与地区保持绝对领先。凭借规模与广告质量的双重优势，其主导地位在短期内几乎难以被撼动。
Meta Ads 稳居全球 #2，在多数细分品类中紧随 Google，在东欧电商领域表现尤其突出。得益于用户留存表现的提升与激活规模的扩大，TikTok for Business 升至 #3。而 Google Marketing Platform 与 Snapchat 则双双跃升 8 位，占领第四、第五席位。
素材指数
首次发布：AppLovin 领跑试玩素材；YouTube UGC 折冠
AppsFlyer 今年首次发布「素材指数」，基于 AI 素材优化能力，从视频内容、情绪触发点、玩法机制等多维度评估媒体表现。
在游戏领域，AppLovin 凭借试玩与动画 + 真人素材的突出表现夺得 #1，Moloco 在中度游戏动画类素材中位列榜首，TikTok for Business 在拉美地区斩获 UGC 类素材表现 #1。
在非游戏应用中，Google Ads（以 YouTube 为主）凭借 UGC 类素材的强劲表现位居榜首。Meta Ads 在试玩试看内容类素材中名列前茅，而 TikTok for Business 则在动画 + 真人混剪类素材中表现出众。
再营销指数
Google、Meta 蝉联桂冠，Adikteev 强势崛起
2025 年再营销整体规模同比增长 20%，Google 与 Meta 继续稳居全球前二，市场占比甚至高于获客领域。非游类应用仍是再营销主力，而游戏类保持相对稳定。
在非游戏领域，Android 端由 Google 继续领跑、Meta 紧随其后，TikTok for Business 与 Criteo 均实现显著上升；而在iOS 端，Meta 首次超越 Google 登顶，Google 则在欧洲与中东非等区域保持优势。
在游戏领域，Adikteev 升至Android 端 #1，表现优于 Google 与 RevX；而在 iOS 端，Google 依旧稳居榜首，成为该细分赛道最稳定的领先者。
回望过去十年，移动营销在数据、技术与生态的推动下不断跨越新边界。在瞬息万变的市场中，希望这份详尽的榜单能够为您的广告投放提供一份可靠的参考。
展望下一个十年，在 AI 智能体、跨平台归因、多元广告生态、素材创新的驱动下，我们期待与您携手重塑营销行业未来格局，共同缔造下一段行业传奇。