2026中国消费新图景

2026，中国消费新图景

尼尔森IQ最新报告基于对中国消费市场的持续观察，系统梳理了在经济稳中有进、消费对GDP贡献不断提升的背景下，消费者行为与心态的深层变化。

2025年，拉动内需成为核心经济主题，多轮国债政策为消费注入动能。尽管消费者整体财务预期乐观，但仍有约四成人群保持支出谨慎。

当前，消费者最关注的问题集中在经济下行、家庭福利与幸福感、工作保障及物价上涨等方面。在购买决策中，安全质量、健康、便捷与体验构成“三位一体”的核心考量，价格促销虽具吸引力，但产品本质价值更受重视。

世代差异下的消费画像

婴儿潮一代（61岁以上）

追求品质养老，乐于为健康、科技与新体验付费，偏爱熟悉品牌的同时积极尝试新品类。

X世代（44-59岁）

消费务实理性，注重产品本质与本土情怀，决策审慎，对营销推荐持保留态度。

Y世代（29-44岁）

重视长期使用体验与品质，愿意为信任感和可持续理念支付溢价，偏好高价值感产品。

Z世代（18-27岁）

消费动因源于圈层认同，强调效率与文化归属，KOL影响力减弱，社群共识更具说服力。

品牌应对策略

企业需明确自身价值主张，结合目标世代特征精准触达；注重全链路情感体验与价值承诺，探索圈层深耕或多需求覆盖模式，以建立深度用户认同。