黑五变“黑”：亚马逊卖家集体失声
备受期待的黑色星期五已至，但众多亚马逊卖家却陷入沉默。平台宣称的“史上最长”黑五促销（11月20日至12月2日，共12天），对许多卖家而言并非增收良机，反而成了一场亏损危机。
订单未增反降、头部品牌降价挤压生存空间、Prime专享折扣频繁报错……多重问题集中爆发，使本届黑五成为不少卖家口中“最离谱的一届”。有卖家坦言：“本以为能冲刺业绩，结果却是陪跑还倒贴。”这番遭遇折射出中小卖家的普遍困境——与平台公布的销售数据向好形成鲜明反差，多数卖家订单远低于预期，部分类目销量甚至不及日常促销水平。
多平台围剿，黑五格局重塑
今年亚马逊卖家的黑五遇冷，并非偶然，而是行业竞争加剧与消费行为转变的必然结果。一方面，跨境电商平台竞争白热化，亚马逊主导地位面临挑战；另一方面，消费者购物趋于理性，价格敏感度显著提升，进一步压缩了卖家利润空间。
黑五早已不再是亚马逊的独角戏。Temu凭借极致低价吸引大量价格敏感用户；SHEIN持续发力；TikTok Shop依托短视频流量优势，在美国市场实现爆发式增长，并推出超长促销周期；沃尔玛、速卖通等平台也纷纷延长活动时间，争夺市场份额。
在多方夹击下，亚马逊流量被严重分流。为应对压力，平台将黑五促销延长至12天，但此举适得其反。过长的促销周期分散了消费者的集中购买行为，削弱了节日爆发力，促使购物决策更加谨慎，冲动消费减少，整体转化效果大打折扣。
