阿迪达斯30年后首次更改LOGO，将用于adidas Performance系列

文 | Lily Ji

阿迪达斯将启用新Logo

强化品牌战略，突出细分市场定位

阿迪达斯计划在2022年卡塔尔世界杯期间推出一款全新Logo，简化设计仅保留三条纹图案^[1]。这一调整是其2025发展战略「掌控全场（Own the Game）」的一部分，旨在配合产品结构转型。

未来，阿迪达斯将划分三大产品线：专业运动「adidas Performance」、高端时尚「adidas Originals」以及新增的运动休闲「adidas Sportswear」。此次更新后的Logo将专门应用于「adidas Performance」系列，以凸显其专业运动属性^[2]。

带字标的经典Logo将用于「adidas Sportswear」系列，而三叶草版本Logo则继续服务于「adidas Originals」系列。通过清晰的品牌架构调整，阿迪达斯期望进一步巩固其在运动与生活休闲领域的市场地位。

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[1] 原文中提到阿迪达斯计划去掉小写字母“adidas”，仅保留三条纹。 [2] 阿迪达斯对三条产品线的定位及Logo应用进行明确区分。