最近发现很多广告主都以为：
开 AEM = 在 Adjust 后台开概率归因 + 在 Meta 开概率归因。
但其实，还有一个最关键的设置被忽略了：

AEM 要能正常跑，必须开启 Universal Deeplink（UDL）。

你没开 UDL，AEM 基本判“死亡”——事件抓不到、优化回不了、ROAS 一片空白。

AEM 的底层逻辑：它依赖“深链来源信号”

AEM 是 Meta 为了在 没有 IDFA 的情况下继续做归因与优化的机制。

但注意：
AEM 不会“自动知道”这是来自 Meta 的流量。
它需要一个信号链告诉它：

“这个用户确实是从 Meta 广告 → Web → App 的路径来的。”

这个关键链路的核心就是 Universal Deeplink。

UDL 是 AEM 能识别点击来源的重要凭证。

UDL 是 Meta 判断“流量是否真的从广告点进 App”的唯一稳定方式

链路如下：

Meta 广告 → Webview / Browser → Universal Deeplink → App

UDL 能把整个路径“串起来”。
没有 UDL 就等于：

❌ Meta 看不到 Web → App 的跳转
❌ Scheme 无法提供安全来源
❌ 下游事件无从归因

这会直接导致：

• • AEM 不触发
• • 优化模型没数据
• • ROAS 下降

AEM 最重要的事件：App Open，要靠 UDL 才能被 Meta 捕获

AEM 跟踪的事件包括：

• • App Open（最重要）
• • Purchase
• • ViewContent
• • Sign Up
• • 等等……

但这些事件要被 Meta 接收，前提是：

Meta 能确定 App 是被它的广告“拉起来”的。

而能做到这件事的只有：

Universal Deeplink（可验证路径）

URL Scheme 不行的原因是：

• • 会被 Safari 弹窗打断
• • 来源无法验证
• • 很多跳转不会被 Meta 视为有效

结果就是：

事件上报了，但是 Meta 不认 → 优化不起作用。

iOS 对 URL Scheme 限制越来越严，链路容易断**

一个简单对比：

换句话说：

URL Scheme虽然能够完成用户路径 “跳得出去”，但 AEM 看不到。

④ AEM 要求“可信深链路径”，UDL 才满足条件

Meta 会过滤掉“低可信事件”，包括：

• • 看不出来源的 app open
• • 未署名的跳转
• • 非安全链路产生的 purchase / signup

UDL 的优势是：

• • 可验证
• • 有签名
• • 来源路径可还原
• • 与 Web → App 打通

这类跳转，Meta 才会接受并进入 AEM 模型。

不集成 UDL 会发生什么？

不开 UDL 就会出现你现在看到的这些问题：

❌ AEM 事件全部不触发

❌ AEO/VO 优化模型无数据

❌ ROAS 不准

❌ Install → App Open 流程断裂

❌ iOS 广告效果下降（非常明显）

简单来说：
Meta会认为你的流量“不可信”，当然就会把数据全部过滤掉。

“Meta 的AEM 是靠 UDL 链路去识别 Meta 流量的。如果你不开 Universal Deeplink，Meta看不到用户是否真的从广告跳进 App，因此事件不算、AEM 不跑、你的优化当然也不会起作用。”

所以要让 iOS 投放跑起来，你真正需要做的是：

• • ① Adjust 打开概率归因（Probabilistic）
• • ② Meta 广告后台打开概率归因（AEM & Aggregated）
• • ③ 开启 Universal Deeplink（关键中的关键）

顺序错了没关系，但 UDL（通用深度链接）一定要集成。

Meta 要 Universal Deeplink，不是为了跳转，是为了让 AEM 在没有 IDFA 的情况下继续识别流量来源、接收事件、做优化。不开 UDL，AEM 等于白开。