媒体系统性变革的核心动因与技术痛点

1.变革动因:内外双重驱动下的必然选择

外部层面，传播生态正经历深刻重构：信息载体从“单向传播”全面转向短视频、直播、短剧、社群等“互动社交”形态，用户接收场景日趋多元；受众需求从“被动获取信息”升级为“个性化服务+情感共鸣”的复合需求，对内容质量与服务效率提出更高要求；媒体竞争格局从“媒体间博弈”升维至“跨行业生态竞合”，互联网平台持续分流用户与广告资源，挤压传统媒体生存空间。

内部层面，媒体肩负着“应对虚假信息、引领公共议题、服务国家治理”的新使命，需突破“内容同质化、传播低效化、盈利单一化”的传统瓶颈。短期需实现“用户规模回升、传播效果提升、经营状况改善”，长期则要构建“形态多样、手段先进、具有竞争力”的新型主流媒体格局，牢牢掌握意识形态工作领导权。

2.技术痛点：制约变革的四大核心障碍

2.1 应用烟囱：技术、产品与工具堆砌，各系统分散独立，缺乏统一架构支撑，导致业务协同低效、重复建设严重，难以适应全流程一体化生产需求。

2.2 数据孤岛：报纸、期刊、新媒体、音视频、历史稿件等数据分散存储于不同业务系统，呈“孤立烟囱式”分布，数据与业务紧耦合，资源利用率低，难以转化为生产动能。

2.3 智能脱节：AI技术呈现“割裂式创新”，多为单点工具应用，未深度融入策采编发全流程，未能形成规模化智能生产力，人机协同效能不足。

2.4 运营薄弱：用户粘性与触达不足，移动客户端功能单一，缺乏场景化服务与互动体验，“新闻+服务”的盈利模式尚未成熟，运营与经营能力亟待提升。

媒体系统性变革技术之道

针对行业痛点，方正电子以“人工智能+媒体”为核心引擎，构建“统一技术底座为前提、数据治理为基础、场景化AI为抓手、移动客户端优先为战略”的技术体系，形成“技术之道”，为媒体系统性变革提供全方位支撑。

1.构建统一技术底座，破解“应用烟囱”

统一技术底座是驱动媒体系统性变革的“底层引擎”与“关键变量”，需具备数据智能、开放互联、持续迭代、安全可靠等核心能力，支撑业务灵活扩展与全场景创新。

方正电子创新研发的“方正云雀新一代智媒平台”，充分延续了方正在媒体融合方面的技术成果，采用前后端分离、云原生、微服务、组件化、Flutter等先进架构，历经四年迭代升级，以国产化和智能化相结合，实现选题策划、融合编审、多模态媒资管理、跨平台发布、新媒体建设与运营等全链路贯通。平台紧密围绕“平台化、视频化、智能化、移动化、国产化”五大趋势，既为人民日报、中国青年报等央媒提供专属化解决方案，也通过SaaS服务模式让中小型媒体“即开即用”，快速搭建融媒体矩阵。目前，该平台已在百余家媒体机构落地，包括甘肃日报“新甘肃云”、云南日报“云上智慧云”、杭州日报“杭州云”等省级融媒体中心，深圳报业集团、银川新闻传媒集团、大连新闻传媒集团等市级媒体机构，以及鞍钢集团、英大传媒、暨南大学等泛媒体用户，有效破解了系统分散难题。

同时，平台支持向具备研发能力的媒体用户开放研发管理平台，构建“联合开发、快速响应、合作共建”的生态模式，推动技术与业务深度协同。

2.强化数据资源治理，打破“数据孤岛”

将数据管好、用好，是媒体走向AI时代的关键性内核能力。通过资源整合与知识治理，可激活分散数据价值，让“闲置资源”转化为“数据资产”。

“云雀多模态智能媒资系统”是媒体数据治理的核心载体，通过规划统一标准、完整的数据管理体系，汇聚整合了分散在各处的多源异构数据、历史数据、互联网数据、通讯社数据等；存储管理了涵盖文、图、音视频、数字报、文档、素材、成品、H5等数据类型；结合了方正魔方AI大模型、自然语言处理、计算机视觉、知识图谱等技术，对数据进行智能分析处理，辅助数据多维度加工，通过跨域开放、整合共享、授权服务等方式支撑各级媒体融合业务中的数据资源共享和协作的业务场景，构建的数据服务形态涵盖了内部生产、专题产品、外部增值、生态合作。系统具备跨模态检索（以图搜图、以图搜视频、依文配图）、智能编目（自动标签、自动摘要）、智能审核等核心能力，可盘活历史存量数据，降低版权风险。

通过“云雀多模态智能媒资系统”，可自动化构建动态更新的专属知识库，突破通用大模型在媒体领域知识深度与精准度的局限性，按照媒体业务需求定制研究路径，自动完成素材筛选、信息整合、结论生成及来源溯源，并融合RAG技术与结构化数据处理能力，精准检索，主题聚类，趋势分析，输出有深度的研究结论，应用在查找历史版面数据、视频镜头、历史报道推荐某个新闻主题报道方向、统计稿件传播指标、基于原创稿件传播指标生成可视化分析报告等方面，提高检索效率和匹配度。

羊城晚报智能媒资中心的实践极具代表性：基于该系统，整合千万余张历史图库图片、千余TB历史音视频素材，通过媒资系统与生产系统的无缝衔接，建立起为生产平台提供资源和服务能力的底座数据中心，形成覆盖内容“采集、处理、应用、管理”全流程的中台化超级中枢，实现历史素材复用率提升超40%，检索效率大幅提升，降低外用素材采购成本与版权纠纷风险。

3.场景化融入AI能力，解决“智能脱节”

场景化融入AI智能能力，实现人机协同，是媒体迈向未来的“基本能力”与“新质生产力”。AI技术需从“单点工具”下沉为渗透全流程的“智能中枢”，覆盖策采编审发全环节。

“方正魔方智能体平台”与“方正魔方智能创作器”基于方正魔方媒体大模型（已通过国家互联网信息服务算法备案），它结合了方正在媒体技术服务领域近40年的技术经验积累、数据积累、大规模媒体客户基础的优势，构成AI能力核心载体，形成覆盖全业务场景的智能工具集：在智能策采环节，可实现热点线索发现、采访录音实时转写、选题价值分析；在智能创作环节，支持AI改稿、文生图/图生视频、智能剪辑、文体仿写；在智能风控环节，能完成文本、图像、音视频的全维度审核，精准识别敏感信息与版权风险；在智能运营环节，可生成传播影响力简报、智能问答互动回复等。

实践中，黑龙江日报依托该智能体平台实现“AI智能读报”，自动获取排版文件后智能生成报纸版面AI播报视频；郴州日报基于混合云架构，实现本地数据与云端算力和功能的智能协同，搭建大模型智能创作平台，支持AI对话、作图、视频一体化创作；英大传媒通过方正魔方智能创作器与采编编辑器深度集成，实现基于媒体大模型的稿件内容优化与病句审读、电力知识宣传海报生成等。全流程AI融入让技术成为每位媒体人的“贴心助手”，形成覆盖生产全流程的智能生产力。

4.践行移动客户端优先，改善“运营薄弱”

移动客户端是服务用户、创造价值的“核心枢纽”与“主阵地”，需通过场景创新、功能升级与生态构建，提升用户粘性与经营能力。

方正电子践行“移动客户端优先”战略，通过引入跨平台的Flutter框架，采用组件化、模块化的方式，一次开发、三端（iOS、安卓、鸿蒙）适配，兼具性能优势和开发效率。通过已有成熟组件，代码可复用、功能可选择，组件性能稳定、无需重复测试，最大程度上减少了开发测试人员的投入量、提升了研发效率、加快了客户端上线交付。围绕“新媒体运营”，在客户端中融入AI互动助手、小记者社区、在线课堂、互动社圈等15大智能运营工具，3分钟即可上线互动活动，有效提升用户留存，让运营从“流量获取”向“价值深挖”转型。同时，深化“新闻+政务服务商务”，推动媒体客户端从“信息发布平台”升级为“城市综合服务平台”。宜昌三峡融媒体中心、柳州市融媒体中心、呼和浩特市融媒体中心、普洱市融媒体中心等用户依托该体系，推出消费券发放、食堂电商、政务咨询等场景化服务，用户留存率提升，实现“媒体+服务”盈利突破，成功构建“传播链-服务链-消费链”三链融合的生态矩阵。

媒体系统性变革技术展望

媒体系统性变革是一场涉及技术、业务、生态的全方位革新，技术创新始终是核心驱动力。随着数智技术的持续演进，媒体系统性变革已进入“技术驱动生态重构”的新阶段，并呈现出“平台化、视频化、智能化、移动化、国产化”五大核心趋势，方正电子将持续深耕传媒技术创新，迭代云雀、魔方等核心产品，并聚焦延伸三大方向：

一是全面推进全栈国产化。完成从硬件到软件、从操作系统到数据库等全链路信创重构，确保技术自主可控，筑牢安全防线。

二是深化AI全场景应用。基于方正魔方媒体大模型和互联网通用大模型，聚焦内容传播等垂类场景，深度整合版权素材和数据库，优化AI生成内容的准确性与合规性，打造轻量化、高适配的多模态AI创作工具集。

三是共建开放协同生态。联合高校、科研机构共建“媒体AI实验室”，推动技术成果转化；完善数据资产化运营体系，构建跨媒体、跨行业数据共享机制，支撑数据交易与增值服务；围绕媒体客户端，深化“新闻+服务”模式，助力媒体从“内容生产者”升级为“价值服务商”。

方正电子秉承王选院士“科技顶天、市场立地”的理念，始终以自主创新锚定行业需求、以开放的心态拥抱变革、以务实的精神推动创新，从汉字激光照排系统到智媒开放平台，始终与媒体行业共成长，持续为新闻内容的“生产、传播、运营、安全”提供更优质的平台支撑与工具服务，携手行业伙伴共同打造“形态多样、手段先进、具有竞争力”的新型主流媒体生态。