一、什么是价值规则？核心逻辑一看就懂
价值规则是 Meta 为广告主打造的智能投放工具，核心在于为不同细分客户群体分配价值权重。
广告主可明确告知系统，愿为高价值用户支付更高成本，同时灵活调整低价值群体出价，优先触达能带来高回报的受众，从根本上提升广告投入产出比。
与传统“一刀切”定向不同，该功能根据用户价值差异精准分配预算，实现资源向高价值人群倾斜。
二、三大核心应用场景，覆盖多类投放需求
优化难衡量的业务价值：支持对客户终生价值、广告花费回报率、平均订单价值等关键指标进行精准优化。 挖掘被低估的潜在受众：针对低意向用户等易被排除群体，通过价值加权推动转化增量，释放更多潜在客户价值。 简化广告架构：在保留关键优化信号的前提下，减少广告组复杂度，提升运营效率。
三、实测成效惊人！投放效率大幅提升
据 Meta 最新实测数据，启用价值规则后，价值加权成效提升达 5.65%。集中预算触达高回报受众，部分高价值客群转化效果实现翻倍，彻底告别“广撒网”式低效投放。
四、功能亮点与使用注意点，快速上手不踩坑
灵活设置维度，精准把控出价
支持按多维度进行“加价”或“减价”，满足多样化投放需求：
地区：可指定城市、国家/地区、州或自定义营销区域 设备：区分 iOS 或 Android 操作系统 人群属性：设定年龄范围、性别 版位：覆盖 Facebook 动态、Reels 快拍、Instagram 动态等多个场景
使用必看注意事项
已发布的广告组可中途添加规则集，无需重新创建 修改规则不会触发机器学习阶段，不影响现有投放节奏 单个账户最多可设置 6 个不同规则集，建议将重要规则优先排序 价值规则正逐步面向符合条件的广告主开放 相比竞价调整系数，支持上下双向调整，并提供细分数据报告，功能更全面
五、常见问题解答，打消你的顾虑
Q1：如何确认自己的账户能否使用？
A1：可联系 Meta 代表核实，或在广告管理工具新建广告系列时，查看“转化”卡片中是否有“价值规则”选项。
Q2：为什么要使用这个功能？
A2：有助于精准锁定高终身价值用户，优先争取高回报受众，操作界面可视化，便于灵活调整，后续还将持续迭代升级。
Q3：和竞价调整系数有什么区别？
A3：基础表现相似，但价值规则支持双向竞价调整，可通过工具界面直接访问，并获取更详细的细分数据报告。