中国版GDPR正式施行！《个人信息保护法》落地对数字营销行业的深远影响
文｜Toby Lu
8月20日消息，十三届全国人大常委会第三十次会议表决通过《中华人民共和国个人信息保护法》，明确自2021年11月1日起施行。
一、《个人信息保护法》核心要点
法案明确规定：
- 自动化决策方式推送信息或商业营销，需提供非个性化选项或便捷拒绝方式；
- 处理敏感个人信息如生物识别、医疗健康等，需取得单独同意；
- 违法处理个人信息的应用程序将被责令暂停或终止服务。
这标志着我国在个人用户信息保护上的重大进步，滥用和非法使用个人信息的情况将得到极大改善。
二、对数字营销行业的四大影响
1. 基于用户兴趣的广告推荐受限
随着新法规实施，基于手机信息（如通讯录、位置、好友关系等）建立用户画像的无授权行为将成为历史。例如苹果IOS14系统新增“反追踪用户隐私”功能，用户可选择拒绝数据采集。
2. 大数据“杀熟”问题有望缓解
根据北京市消协调查，约56.92%受访者曾遭遇大数据“杀熟”，新法规将使互联网平台受到更严格的监督。
3. 用户个人信息归属权明确
腾讯与华为、抖音等企业围绕用户数据归属的争端凸显了数据价值的重要性。新法规将进一步确立用户信息的归属权与使用权。
4. 海外上市需更审慎
国家互联网信息办公室发布《网络安全审查办法（修订草案征求意见稿）》，要求掌握超百万用户信息的企业赴国外上市须接受网络安全审查。此举措旨在保障国家安全。
综上，《个人信息保护法》与《网络安全法》《数据安全法》共同构建起我国数据主权与安全法律框架，对个人和国家数据安全影响深远。
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