豆瓣6.0版本更新：商业化战略的体现
文 | Toby
提到豆瓣，人们往往会联想到书、电影评分排行榜。经过十几年的发展，豆瓣已成为许多人眼中的“精神角落”。尽管外界普遍认为其发展缓慢且商业化能力不足，但豆瓣依然在互联网中占有一席之地。
新版本更新亮点
近日，豆瓣迎来了6.0版本的重大更新，这是自一年前上一次更新以来的又一次突破。此次改版主要体现在两个方面：一是将原本分散于豆瓣电影、豆瓣阅读等子产品的功能集中至主App；二是优化个性化推荐的数据筛选维度。
新旧版本对比后，豆瓣首页更加简洁，“书影音”地位空前强化。用户可以在豆瓣App内直接观看电影或阅读书籍，内容来源于腾讯视频、优酷、爱奇艺、bilibili等正版平台。
信息流广告与商业化布局
豆瓣一直以来给外界留下小众、注重用户体验的印象，发展节奏较慢。然而，面对用户流失和融资压力，豆瓣急需通过商业化证明自身价值。6.0版本中，广告收入成为重要来源之一。首页信息流中广告相对较多，平均两屏刷新即会出现一次广告，广告形式以图文为主，点击后可跳转至广告主网站。
广告主主要集中在民宿、教育、理财、家居产品等领域，这与豆瓣年轻化、文艺青年为主的用户群体高度契合。广告投放策略体现了“广告即内容，内容即广告”的思路，用户体验仍被放在首位。
多元化收入来源
除了信息流广告，豆瓣还通过渠道分成获取收入，作为书籍、电影、演出等信息的上游入口，为第三方电商导流以获取分成。此外，内容付费也是重要方向，去年推出的“豆瓣时间”已实现千万级以上营收，截至今年6月，累计付费用户达20多万。
从6.0版本更新可以看出，豆瓣正逐步加速商业化步伐，在保持用户体验的同时，探索动态广告、渠道分成、内容付费等多种商业模式，力求摆脱“慢公司”的标签。
