“漏奶装”被全网审判，网红女装天塌了！

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作者 | 文韬   来源 | 环球电商

最近，淘宝上一款“贝壳T恤”被骂上热搜。

说实话，以当下电商女装的“博流量精神”，我已经对各种“辣眼睛设计”见怪不怪，可这次的争议之大、战线之长，还是让人不得不重新审视一个问题：

到底是设计在冒险？还是行业被逼到开始以擦边换生意？

“贝壳T恤”引爆擦边争议

事情的起因本来很简单，一家淘宝18年的老店，推出了一件原创短袖。远远看，就是一件普通印花T，但近一点……就很难当作普通T恤看待了。

图源：淘宝

两个贝壳图案精准地停在了女性胸部的位置，还是深色阴影效果。

许多网友第一反应是：这不就是“漏奶风”吗？你这不是设计，是玩擦边？

图源：淘宝

讨论瞬间炸开，评论区的画风直接从“你在挑战审美”进化到“你在挑战我耐心”。

然而，更让舆论升级的，是设计师的亲自下场解释。

她表示，灵感来自自己当妈妈时的哺乳经历，想挑战“平胸羞辱”，让大家正视女性身体，贝壳图案是想象与包容的象征。

图源：微博

这番解释听起来情绪满分、立意正能量，但评论区却出现了截然相反的声音、

“如果你真想表达自由，就不会把图案设计成一种让人误以为‘衣服湿了’的视觉错觉。”“尊重身体不是把女性身体符号化、商业化。”

图源：网友评论

说白了，争议的核心不是“身体能不能呈现”，而是这件衣服到底是在表达观点，还是在利用敏感视觉打流量？

擦边营销能不能做？当然能做。

但当它披上“女性议题”外衣，就多少有点违和了。

这件事之所以引爆，不在于一件衣服，而是戳中了当下女装行业一个更大的现实：审美不够时，博眼球就成了最便宜的路。

而女装电商，恰恰正在陷入这种焦虑。

女装电商，开始集体退潮

不要以为争议款只是个别现象，它背后有一条完整的产业链逻辑。

从2024年开始，女装电商就开始了一波“肉眼可见的冷静期”。

到2025年，这波冷静不但没有结束，反而越卷越凶，甚至变成了一种行业级的“集体撤退”。

一个又一个昔日爆款之王，纷纷官宣闭店。

任小艺Lite mode，300万粉丝，说关就关；李大米Lidami，15年老店，月销过万，也选择“体面下线”；张大奕、周扬青、大sim小sim等一批老牌红人女装相继陷入困境。

图源：淘宝

这不是偶然，这是趋势。

通过观察发现，这些店的退场理由高度一致：流量贵、客单低、利润薄、退货高、供应链压力爆表......

其中最致命的一条是：退货率飙升。

现在平台普遍的退货率能到60%，五一、国庆这种小长假，退货率甚至能冲到“300%

一些做高端女装的老板痛苦表示：“退货率95%，我们不是卖衣服，是做公益。”

图源：小红书

平台推出“七天无理由”后，消费者享受到了史上最宽松的购物体验。

但对商家来说，这等同于每做十件衣服，有七件白做。

于是，就出现了一个荒诞的现象，衣服卖得越好，商家越亏；销量越大，压力越大。

这是一个非常反直觉、非常残酷的现实。

在这种大环境下，品牌们自然开始找“低成本高注意力”的破局方式，而“尺度创新”成了某些店铺的策略之一。

宽肩带？太平淡。来点“变体剪裁”；普通露背？不够看。加点“模糊界限”；短上衣？不够炸。最好让人“以为你没穿”。

图源：小红书

但这种设计真的能救命吗？

只能说能救一时，救不了一季。

红人女装不香了，她们都去哪里了？

一个时代结束，并不代表玩家消失。

女装红人们正在重新布局。

大致有三条出路：

1.定价往上走：比不过性价比，那就做高端

张大奕在关了老品牌后，开了新店“the vever”，衣服动辄几千。

雪梨更激进，“Lilylikes Online”一上线就冲上TOP1。

图源：淘宝

本质是什么？

当低价被平台、工厂、直播间拉成血海，只能往高客单找活路。

2. 主战场迁移：从淘宝走向抖音、视频号、小红书

许多品牌在抖音靠店播重新起盘。

毕竟短视频逻辑更适合“展示到刺激到下单”的即时消费链路。

淘宝是“等人来”；抖音是“把内容塞到你眼前”。

压力不一样，转化也不一样。

3.回归私域：不跟平台赛马了，跟用户走

微信小程序、会员群、定制群、穿搭社群……

不依赖平台抽成、不看平台心情，靠老粉维持利润。

这条路径虽然慢，但胜在稳定。

这三条路虽然不同，但它们都表明了，传统女装直播间那套“低价+冲销量”模型，已经跑不动了。

尺度不是设计

回到那件引爆争议的贝壳T恤。

它不是孤例，它只是整个行业“卷审美、卷价格卷不动之后，开始卷底线”的一个缩影。

通过观察发现一个趋势：越是不知道怎么表达风格的品牌，越会把“尺度”当成风格。

不懂版型，就加开口；不懂剪裁，就搞异形；不懂审美，就玩擦边；不懂设计逻辑，就把身体符号当卖点。

图源：全球吃瓜局

问题是，尺度从来不是设计。

审美也不是把“身体部位印在衣服上”就能提升的。

在注意力时代，你可以用争议换点击，但换不到信任；你可以用刺激换流量，但换不到复购。

消费者不是看不懂设计，而是早就看懂套路了。

现在的消费者很清醒，她们不迷信“红人同款”；不再为“博出位设计”买单；也不会因为你喊一句“穿衣自由”就接受擦边视觉。

图源：全球吃瓜局

真正能留下来的，是那些把基本功练扎实的品牌。

它们版型做得稳；审美长期统一；上新节奏可控；不试图用噱头代替设计；不把“身体”当做营销点；理解女生真正的穿衣处境。

当行业从“海量流量时代”进入“精细生意时代”，靠运气赚的钱会消失，靠实力赚的钱才会留下。

未来的女装电商，不会再拼款式多不多、直播间热不热，而是拼审美，拼理解消费者，拼能不能走得足够长。

不要看那件贝壳T恤吵得大，把流量都赚走了。

等泡沫散了、噱头退了，能站着留下来的，才是真正的品牌。

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