今年的七夕营销混战中，饿了么延续了免单活动，签约女神高圆圆作为节日七夕告白大使，一时间热度高涨，那么此次饿了么七夕营销到底是怎样一步步打动人心的呢？
随机抽取，直击用户博弈心理
8月10日，饿了么官方微博发布，为七夕浪漫加码发放60000份免单支持。如何才能成为那幸运的六万分之一？是随机抽取，还是消费达标？饿了么直接开卷：只需在特定时间段下单，就有机会成为免单的宠儿。这样的设定，既刺激了消费，又不失公平原则，让每一个参与者都满怀期待。
时间段选在正常吃饭时间，就算没中免单也不会有什么损失，随着广大用户的参与，#饿了么七夕加码6万份免单#的话题迅速发酵，据官方数据统计，该话题阅读总量达1952.8万，热搜在榜时长为1小时6分钟：
来源：新浪微博
当日，奥运会抢占多方热点，比赛引起大量关注，在诸多奥运赛事热点包围中，饿了么能直冲热搜榜第14位，影响力可见一斑。
来源：波波数据
为什么是加码60000份呢？原来，饿了么的免单活动不仅在七夕期间进行，而是早在奥运开始就官宣活动#中国夺金饿了么免单#，7月27日起至8月12日，只要中国夺金，饿了么次日就免单，次日直接官方发布免单时间与份数，只要在特定时间点内下单前xxx名就可抽取免单，中奖后直接返点单金额，庆祝奥运健儿夺金。当七夕出现在奥运期间，饿了么再次大方出手，关照需要过节的用户，下发免单，刺激用户消费。
于饿了么而言，在面对外卖市场日益激烈的竞争格局时，不仅需应对传统劲敌美团的挑战，还需积极应对新兴力量如抖音的强势入局。所以在关键促销节点精心策划并执行高效的营销策略，特别是通过策划大规模免单活动，可以深度吸引用户群体的关注与参与，此举不仅能够有效提升饿了么在市场中的竞争力，进一步稳固其市场领导地位；同时，借助节日氛围浓厚的营销活动，还能够显著提升品牌的市场认知度与美誉度，增强用户与品牌之间的情感联结，从而加深用户忠诚度与粘性，为企业的长远发展奠定坚实基础。
官宣女神，不忘营造浪漫
今年七夕，鲜花仍是主流礼物，节日当天，饿了么官宣高圆圆为七夕告白大使，带动话题#饿了么心坎礼送出心花样#热度，促进鲜花销量。据饿了么官方数据显示，玫瑰等花材销量较7月日均增长超过10倍。分析@高圆圆发布的饿了么活动微博博文可知，该博文覆盖人数高于5000w，短时间获得大量转赞评：
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一句“上饿了么送高颜值鲜花”的slogan，搭配高颜值女明星海报，将博文整体评论情绪引导为正向，热词也围绕“鲜花”、“花花”展开，完美契合饿了么需求：
来源：波波数据
从评论偏好来看，鲜花与仪式感密不可分，节日的氛围衬托下，鲜花成了广大消费者的送礼首选。明星效应影响下饿了么的订单量猛增，不少人选择通过饿了么平台订购鲜花，给心爱的人带去惊喜。
一位网友分享了自己的经历：“我悄悄订购了一束高圆圆同款的花和她最爱的美食，看到她收到礼物时那惊喜的神情，我觉得这笔花费真是太值得了！”。
另一位网友则调侃道：“饿了么这次的营销简直满分，不仅赚了钱，还帮我们解决了七夕送礼的难题，真是‘爱情救星’啊！”。由受众反响来看，此次的鲜花营销效果良好，引发用户的接连好评。
写在最后
现在的节日早已不是日历上的简单标记，特别是传统节日，不仅是人们情感的寄托，还承载着深厚的文化意蕴。在此背景下，节日营销策略亦不断演进，从单纯的产品促销跃升至情感链接的塑造。在这个情绪价值日益凸显的时代，品牌不再仅仅满足于产品层面的展示，而是深入挖掘并精准触达消费者的情感需求。正如此次七夕，饿了么不仅关注了用户需求，直接以免单形式打开用户市场，更是签约女神做告白大使，成功推进了鲜花品类交易。
通过创意内容、情感共鸣的营销活动，品牌力求在消费者心中构建起一座桥梁，不仅传递产品价值，更助力他们在忙碌与喧嚣的生活中寻得一份内心的宁静与慰藉。这种深层次的情感连接，正成为品牌在众多竞争者中脱颖而出的关键法宝，让每一次节日营销不再只是品牌推销产品的策略，更重要的是和用户产生心灵的触碰与共鸣。
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