倒计时仅剩7天，万众瞩目的巴黎奥运会就迎来开幕，奥运会不仅是体育竞技的盛会，也是品牌营销的重要舞台。赛场内运动健儿即将展示实力，进行奖牌角逐，而赛场之外，品牌营销的大战却早已开启。
适当的营销，可以成功地将品牌价值与奥运精神相结合，从而在全球范围内提升知名度和影响力。今天就带着大家一起结合现有的品牌营销案例，简析品牌如何在奥运期间拿到营销“金牌”。
押注热门运动员
回顾历届奥运会，热门运动员凭借广泛的粉丝群体、无与伦比的影响力和强大的号召力，是品牌争相合作的“香饽饽”。品牌应全面考量运动员的形象、实力及市场潜力，选择与品牌理念相契合的热门运动员合作。
作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，伊利通过提供高品质的产品和服务，为中国体育健儿提供全面而精准的营养补给，助力他们在赛场上取得优异成绩。
伊利还发起了“中国夺几金，伊利送几金”和“中国进前三，伊利就免单”的互动活动，以实际行动为中国体育健儿加油助威，并且官宣了多位运动员作为品牌宣传人。
其中年龄较小，被大家称为“妹宝”的全红婵非常积极地参与话题互动，据波波数据平台统计，@全红婵的微博参与话题TOP10中有6条都是与伊利宣传话题挂钩的，发布热词内“奶盒”“乳制品”也是占据高位。
来源：波波数据
品牌自身的话题在赛前预热，再与热门运动员联动也是带动热度的方式之一，据波波数据-历史热搜搜索可知，近期伊利相关热搜共七条，其中与大热乒乓球运动员孙颖莎关联的#伊利 莎头#更是一举冲上热搜第一，迅速吸引了大量用户的目光，极大地提升了品牌曝光度。
来源：波波数据
在赛事节点，借助微博等主流社交平台，通过发布运动员的祝福视频、互动话题等，增加话题的互动性和趣味性，不仅可以为即将到来的赛事预热。同时，也能利用运动员的超高人气，强化品牌形象，提升品牌知名度。
赞助出场礼服
作为体育赛事的璀璨开篇，开幕式汇聚全球目光，其影响力深远，必将备受瞩目，而除了开场节目表演，大家首先会关注到的应该就是运动员的服装。
东道主法国队的开幕式礼服由LVMH旗下百年顶奢品牌Berluti设计。运动员们的西装、衬衫以及运动鞋等单品男女装均以深蓝色为主，领口处将法国国旗的蓝白红色以渐变形式融入其中，兼具造型感和质感的制服，既能体现出运动员的精气神，也足够正式和庄重。
独特的女士无袖服装设计，既时尚又清凉，让人眼前一亮。
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美国队的田径和篮球等项目的队服由Nike操刀，而整体风格由Ralph Lauren设计，赋予多变的自由穿搭性。澳大利亚队的队服设计听取了由运动员和原住民代表组成的咨询委员会的大量反馈意见，夹克的内衬上印有从1896年到2020年301名澳大利亚所有金牌得主的名字，内口袋上则绣着奥运选手的誓词。英国队的队服由adidas负责，最大的特色是象征大不列颠的队徽狮头标志被设计在背后，色彩采用白色、皇家蓝与红色为主。
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此次奥运会的中国队礼服则是由九牧王操刀，官方发布的介绍是：在此次“逐梦”礼服的设计中融入了丰富的中华传统文化元素，男女礼服外套均采用了由长城砖瓦提取的工字纹样，纹路横平竖直，传达磊落严谨之意。
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此次的“逐梦”礼服，选取了“竹”字的谐音，充分展现了中国人敢于拼搏、追求梦想的精神，也寓意中国体育代表团将如同绿竹般傲然挺立，成竹在胸，为国争光。
可以看到，各国奥运队服款式各异，新潮、优雅、复古、简约......风格各不相同，但大多数都选择了从国旗元素以及本国特色文化中汲取灵感，主打一个传统与现代服饰设计的交融。
对品牌来说，能与运动员一起进入开幕式会场，是最好的实力证明，所以参赛各国几乎都选用本土服装品牌，巧妙借助关键时刻，将话题和流量有效导入品牌自身。相信在开幕式之后品牌也会通过发布设计细节、推出相关营销活动等方式，持续加热品牌热度，扩大品牌整体声量。
自创话题营销
根据波波数据话题分析显示，仅#巴黎奥运#主话题在微博阅读总量就达1亿次，热度指数高达1426。
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在奥运会正式开幕前，品牌可以通过社交媒体发布预告、倒计时等内容，提前营造氛围，吸引用户的关注。比如在微博广场发布博文时带上主话题，加入自己的品牌话题，引导用户互动分析。
@可口可乐就很好的利用了自己创建的话题和奥运标签，发布多条博文互动。话题#拥抱此刻 让我们赢在一起# #奥运军团出征在线求抱抱#的发布频率非常高，持续更新相关博文，增加内容的可见度和参与度。
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与奥运军团“赢在一起”，不仅从正面引导大众给运动健儿加油打气，也紧密结合奥运主题和品牌形象，通过创意性、趣味性的方式展现了品牌特色，加深了用户印象，进一步提升品牌传播度。
写在最后
除了上文提及的常见营销策略，随着数字时代的推进，品牌还可以尝试跨界合作，将奥运精神与自身品牌理念相结合，推出独具特色的营销活动。例如，借助电竞、音乐等领域的热度，推出联名产品、主题活动等。或是通过线上线下相结合的方式，为消费者提供丰富的互动体验。例如，设置奥运主题快闪店、举办奥运知识竞赛、推出奥运主题APP等，让消费者在参与中感受奥运氛围，提升品牌忠诚度等等。
作为全球品牌营销的璀璨舞台，奥运会正吸引着众多品牌的踊跃参与。为了在这一国际盛事中脱颖而出，品牌需深入洞察消费者的多元化需求，开辟独具匠心的传播渠道，打造新颖别致、引人入胜的内容，并倡导符合时代脉搏的精神理念。通过这些策略，品牌不仅能够显著提升自身的全球知名度，还能在增强品牌认知度的同时，赢得更加广泛的美誉与认可，从而在巴黎赛场上，乃至全球范围内，赢得胜利与辉煌。
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