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莫雷事件持续发酵，腾讯体育、李宁等多家中国品牌暂停合作！

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2019-10-08

导读：可以预见NBA在中国的商业化之路将蒙上一层阴霾

NBA事件对中国市场影响

文 | Toby Lu

10月5日，美国休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷在其推特上发布一张支持“香港错误行径”的图片，引发中国网友的强烈谴责，掀起抵制NBA的浪潮。

10月8日，央视新闻宣布，中央广播电视总台央视体育频道暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，并全面排查涉及NBA的合作交流。

莫雷作为公众人物，在未经核实事实的情况下发表不当政治言论，严重伤害了中国大陆的NBA球迷感情。

事件发酵后，众多明星艺人与品牌纷纷表态。李易峰、周一围等通过微博表示不会出席NBA相关活动。

NBA在中国市场影响力巨大，火箭队尤其受到中国粉丝的喜爱。数据显示，2017年前，中国赞助商品牌贡献NBA总收入的8%-10%，而火箭队计划进一步提升中国市场比重。

事件发生后，腾讯体育暂停火箭队比赛直播与资讯报道，并提供更换主队的服务；李宁、vivo、瑞幸咖啡等品牌相继中止与NBA的合作关系，部分电商平台已下架和屏蔽火箭队及NBA相关产品。

Morketing报道称，NBA在中国拥有阿迪达斯、安踏、耐克、康师傅等诸多合作伙伴，此事件将对这些品牌的营销活动产生深远影响。

综上所述，涉及中国主权问题时，国内各界立场坚定，此次事件或将给NBA在中国市场的商业化发展带来重大挑战。

【声明】内容源于网络

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