2026 年中国消费市场呈现 “稳中有进、代际分化、需求多元” 的核心特征，政策与消费者心态共同驱动市场变革
一、整体市场环境
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经济层面：中国经济稳中有进，消费对 GDP 推动作用增强，政策端通过多轮国补、国债支持等拉动内需 -
消费者心态：对个人财务现状和未来偏乐观，但四成消费者支出仍谨慎，核心担忧集中在经济下行、自身及家庭福利与幸福感 -
零售表现：科技耐用消费品零售额增长率（12.5%）显著高于快速消费品（4.7%），消费结构持续优化
二、核心消费趋势
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需求逻辑：产品安全和质量（81%）是首要考量，健康、便捷、体验成为核心诉求，三者共同构成 “与我相关” 的消费决策标准 -
价格态度：消费者仍关注优惠，但依赖促销、线上比价等行为占比同比下降，更注重性价比与核心价值
三、代际消费分化
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婴儿潮一代（60 岁以上）：人口占比 19.9%，乐于消费（70%），偏好熟脸品牌，愿为养老相关产品、高端成分及 AI 辅助购物付费，老年护肤、智能穿戴市场增速突出 -
X 世代（40-59 岁）：人口占比 29.0%，消费占比 31.0%，务实谨慎，注重产品本质与健康天然属性，优先选购本地产品，信赖本土品牌 -
千禧一代（20-39 岁）：人口与消费占比均为 29.0%，乐于消费（64%），重视体验、品质与信任感，环保可持续性诉求强烈，愿为安全保障支付溢价 -
Z 世代（0-18 岁）：人口占比 23.3%，消费聚焦圈层认同，为爱好买单，圈层标签可信度高，名人推荐影响力弱，“谷子经济” 等圈层消费市场规模庞大
四、品牌增长建议
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明确定位：确立清晰价值主张，匹配目标世代核心需求 -
精准沟通：贴合代际消费特征，建立价值观共鸣 -
全链路落地：将价值承诺贯穿产品创新与情感体验，实现长期陪伴
