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刘强东的“法拉利”战袍曝光，炸翻全网！

新零售参考

2025-12-01

导读：外卖平台的“工服内卷”

作者 | 八个橙

报道 | 新零售参考

红灰撞色炸开屏幕。

流线型剪裁贴合规整，灰色区块精准覆盖易脏的袖口和下摆——这并非法拉利F1赛车手的新战衣，而是网传的京东外卖骑手工服。

京东内部人士随即回应：仅为内测款，尚未定稿，距离正式启用仍有距离。

但此次“意外曝光”已达成目的——宣告京东外卖动真格入场。

图源：小红书

平台工服暗战升级

就在京东工服走红前夕，淘宝闪购悄然更新骑手装备，采用橙黑配色，风格对标迈凯轮赛车，意图明确。

图源：小红书

外卖平台的“工服内卷”来得突然却在情理之中。

工服从来不只是制服，更是移动的品牌广告与视觉符号。

当美团黄、饿了么蓝成为街头标配，京东与淘宝选择以“赛车风”破局，意在通过年轻化、高端化的形象，在成熟市场中撕开口子。

京东本地生活生态布局

新工服曝光前一周，京东外卖独立APP正式上线，不再依赖主站入口，全面承载餐饮、商超、酒旅、家政等本地生活服务。

其还推出“永不商业化”点评体系，拒绝广告投放与虚假好评，强化内容可信度。

骑手工服，实为这场生态战役的冲锋号。

烧钱换增长的代价

战场竞争惨烈，烧钱难以避免。

京东Q3总营收同比增长14.9%，但归属净利润同比下滑54.7%，仅剩53亿元。

美团交出上市以来首次季度亏损财报，阿里本地生活仍在盈亏边缘挣扎。

京东的投入不止于外卖，汽车业务已成为新增长极。

京东汽车APP上线并加速线下扩张，2024年超级体验店覆盖全国30余城，涵盖燃油车与新能源车型，提供“线上看车、线下试驾、上门交付”全链路服务。

京东已与比亚迪达成战略合作，拿下多款热门车型独家线上销售权。

此外，京东健康互联网医院、京东工业供应链数字化服务等新业务亦需持续投入。

这些板块短期难盈利，却是构建全场景生态的关键拼图。

流量争夺与骑手保障

平台重金投入工服与市场，核心在于抢占外卖这一高频流量入口。

在互联网流量见顶背景下，外卖作为“一日三餐离不开”的刚需场景，被视为重要流量来源。

即便短期不盈利，锁定用户仍是行业共识。

但成本是否会转嫁至骑手？淘宝闪购已有先例：仅稳定骑手可免费获配新工服，不稳定者需自费。

对骑手而言，体面工服是加分项，却非刚需。

真正关键的是“里子”——切实的收入保障与风险支撑，才是其安心奔跑的基础。

平台在工服上内卷的同时，更应深耕收益优化与保障体系完善。

唯有付出有回报、困难有支撑，骑手才能稳定服务，平台方能行稳致远。

图源：微博

【声明】内容源于网络

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