以游戏椅(gaming chair)品类为例,部分品牌的产品在搜索结果首页,就直接占据了 2 个自然流量坑位。
要知道,在此次算法调整之前,亚马逊有着明确的搜索规则约束:
同一父 ASIN(亚马逊标准识别码)旗下的多个子 ASIN,在同一个关键词的搜索结果里,理论上只能拥有 1 个自然排名位置,这一规则曾长期作为默认机制存在。
如今,这一延续已久的默认规则被正式打破。
同一父 ASIN 对应的多个子 ASIN,不再受 “单关键词单排位” 的限制,而是可以同时出现在同一个关键词的搜索结果页面中。
这一变化彻底颠覆了卖家们以往对亚马逊搜索排名机制的认知。
为了验证这一现象并非个别操作失误导致,我们通过市面上主流的亚马逊运营分析软件进行了数据核查。
以核心关键词 “gaming chair(游戏椅)” 为例,软件数据显示,部分链接的自然流量占比高达 95% 以上,且在搜索结果第 1 页第 1 位就占据了自然排位;
再看 “gaming chairs for adults(成人游戏椅)” 这一关键词,相关链接在搜索结果第 1 页第 4 位同样获得了自然排位,且多个数据维度(如广告占比、推荐流量占比)均验证了 “多子体同屏排位” 的真实性。
从目前的观测情况来看,这一 “多子体同屏排位” 的现象已经覆盖了多个热门大类目,包括床品、家居装饰、3C 配件、服装等 10 余个品类。
其中,标准化程度较高、变体类型丰富的品类,这一现象表现得更为明显 —— 比如 3C 配件中的手机壳(多颜色、多型号变体)、服装品类中的 T 恤(多尺码、多图案变体)等,均频繁出现同一父体多子体同时排位的情况。
尤其值得关注的是头部产品的表现:在同一个关键词的搜索结果页中,头部链接的多个子体不仅能实现独立排名,还能占据更优质的坑位。
根据目前的观测数据,单个头部链接在同一关键词下,最多可同时占据 3 个自然排名位置,进一步拉大了与中尾部产品的流量差距。
当然,要想享受这一算法调整带来的红利,并非所有产品都能直接参与,而是需要满足两个核心前提条件:
针对此次算法调整,结合目前的市场表现和数据规律,也为广大卖家提供两点实操建议:

