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亚马逊算法重大调整:同一父体多变体解锁多自然排位,虹吸效应再升级

亚马逊算法重大调整:同一父体多变体解锁多自然排位,虹吸效应再升级 申诉卫士
2025-10-24
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导读:近期,亚马逊平台的搜索算法出现了显著变化,不少细心的卖家已经发现了这一打破常规的现象 —— 在相同的搜索关键词结果页中,同一个产品链接下的不同变体,竟然能够同时获得多个自然排名位置。
近期,亚马逊平台的搜索算法出现了显著变化,不少细心的卖家已经发现了这一打破常规的现象 —— 在相同的搜索关键词结果页中,同一个产品链接下的不同变体,竟然能够同时获得多个自然排名位置。
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以游戏椅(gaming chair)品类为例,部分品牌的产品在搜索结果首页,就直接占据了 2 个自然流量坑位。

要知道,在此次算法调整之前,亚马逊有着明确的搜索规则约束:

同一父 ASIN(亚马逊标准识别码)旗下的多个子 ASIN,在同一个关键词的搜索结果里,理论上只能拥有 1 个自然排名位置,这一规则曾长期作为默认机制存在。

如今,这一延续已久的默认规则被正式打破。

同一父 ASIN 对应的多个子 ASIN,不再受 “单关键词单排位” 的限制,而是可以同时出现在同一个关键词的搜索结果页面中。

这一变化彻底颠覆了卖家们以往对亚马逊搜索排名机制的认知。

为了验证这一现象并非个别操作失误导致,我们通过市面上主流的亚马逊运营分析软件进行了数据核查。

以核心关键词 “gaming chair(游戏椅)” 为例,软件数据显示,部分链接的自然流量占比高达 95% 以上,且在搜索结果第 1 页第 1 位就占据了自然排位;

再看 “gaming chairs for adults(成人游戏椅)” 这一关键词,相关链接在搜索结果第 1 页第 4 位同样获得了自然排位,且多个数据维度(如广告占比、推荐流量占比)均验证了 “多子体同屏排位” 的真实性。

从目前的观测情况来看,这一 “多子体同屏排位” 的现象已经覆盖了多个热门大类目,包括床品、家居装饰、3C 配件、服装等 10 余个品类。

其中,标准化程度较高、变体类型丰富的品类,这一现象表现得更为明显 —— 比如 3C 配件中的手机壳(多颜色、多型号变体)、服装品类中的 T 恤(多尺码、多图案变体)等,均频繁出现同一父体多子体同时排位的情况。

尤其值得关注的是头部产品的表现:在同一个关键词的搜索结果页中,头部链接的多个子体不仅能实现独立排名,还能占据更优质的坑位。

根据目前的观测数据,单个头部链接在同一关键词下,最多可同时占据 3 个自然排名位置,进一步拉大了与中尾部产品的流量差距。

当然,要想享受这一算法调整带来的红利,并非所有产品都能直接参与,而是需要满足两个核心前提条件:

产品必须具备变体属性这是参与 “多子体同屏排位” 机制的基础门槛。
如果产品本身是单体(无尺码、颜色、型号等变体区分),则无法获得 “多排位” 的机会,只能遵循传统的 “单 ASIN 单排位” 规则。
多个子体的自然排名需靠前即便产品有变体,若子体的自然排名无法进入搜索结果页,或排名过于靠后(如在第 5 页之后),那么 “多子体同屏” 的机制对该产品而言也没有实际意义 —— 只有子体本身具备靠前的自然排位基础,才能在算法调整后实现 “同屏多排位”,进而获取更多流量。

针对此次算法调整,结合目前的市场表现和数据规律,也为广大卖家提供两点实操建议:

优先布局多变体多属性产品:从当前的机制来看,多变体多属性产品获取流量的机会远大于单体产品。
因此,对于有条件设计变体的产品(如可拓展颜色、尺码、功能的品类),建议尽量丰富变体属性,通过多子体布局抢占更多关键词坑位,最终实现 “关键词霸屏” 的效果,进一步提升产品的整体曝光量。
全力冲击头部链接位置目前观测到的 “多坑位” 产品,绝大多数都是头部链接。
随着算法调整的深入,头部产品的虹吸效应会越来越强 —— 优质流量会进一步向头部集中,而中尾部产品的流量获取难度可能会增加。
因此,建议有潜力的卖家通过优化运营策略(如关键词排名提升、评论质量优化、广告精准投放),推动链接向头部位置冲刺,以抓住此次算法调整的红利窗口。
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