TikTok Shop在东南亚市场发展及封店原因分析
自去年推出以来，TikTok Shop在东南亚市场快速发展，吸引了大量电商卖家入驻。
截至2022年第三季度，TikTok Shop店铺数量突破13万，印尼占比最高（54%），其次为越南（12%）、泰国（10%）、马来西亚（9%）、菲律宾（8%）和英国（7%）。美妆个护、服装、儿童时尚和居家日用品是最热销品类，销量占整体56%，销售额占整体66%。
多次封店潮背后的原因
近期，TikTok官方加强了风控措施，大批量店铺被封。以东南亚本土店为例，即使企业证件齐全、产品正常上传，也难以避免被封。
今年以来已出现五次封店潮，具体针对内容包括：
- 4月14日：重点打击F牌和侵权店铺；
- 5月16日：针对批量囤积店铺的玩家；
- 6月27日：打击不活跃卖家；
- 9月15日：打击虚假资料本土个人号。
此次封店的主要违规原因包括：
- 潜在劣质商品：侵权、假货、主图或详情页含有其他电商平台标识；
- 引流到第三方平台：文字详情或图片中引导至其他电商平台；
- 不规范测评活动：长期操作退款单；
- 不活跃店铺：注册后未上传产品、未完成新手任务等；
- 发货延迟率过高：长期延迟发货。
如何避免封店
以下是一些防范措施：
- 选品时注意主图是否符合当地认证要求；使用ERP批量刊登改为定时刊登；
- 使用ERP过滤违禁词和敏感词，确保商品无违规风险；
- 选择合适的头程物流与海外仓提前备货；
- 保持店铺活跃度，避免长期无订单。
