短剧之后，大厂入局漫剧，阅文、红果、快手再掀三国杀

短剧市场趋于饱和，倒逼内容产业升级。漫剧借助AI技术实现降本增效，正成为阅文、红果、快手等平台布局的新焦点，全链路整合与生态协同能力将成为竞争胜负手

原创ⓒ 新熵 大文娱组

作者丨樱木  编辑丨江蓠

2025年中国微短剧市场规模达504亿元，用户规模突破6.62亿，但行业已进入深度调整期。据DataEye《2024年微短剧行业白皮书》，超80%作品集中于“赘婿”“甜宠”“复仇”等同质化题材，用户因剧情套路而弃剧的比例高达58%。商业层面压力同样加剧：短剧投流CPM从2023年的50–80元升至2025年的150–200元，成本翻倍。部分头部付费短剧充值流水虽高，但实际分账不足收入一成，投流成本吞噬主要收益。2024年付费短剧回本率不足30%，大量中小团队退出市场

在此背景下，融合漫画视觉与剧集叙事节奏的“漫剧”崭露头角。依托AI技术赋能，其在内容创新、制作效率和成本控制方面展现显著优势，正加速吸引主流平台布局

巨量引擎数据显示，2025年上半年，漫剧供给量月复合增长率达83%，上线作品超3000部，流水规模同比增长12倍。同期播放量、点赞量分别实现92%和105%的复合增长，年轻用户对高质量二次元风格内容的需求持续上升，市场潜力逐步释放

▲图/抖音截图

大厂入局漫剧新战场

短剧红利见顶后，用户时长争夺转向更具延展性的新形态。QuestMobile数据显示，2025年移动互联网用户日均使用时长同比仅增0.3%，存量竞争下，平台亟需通过创新内容拉动活跃度。漫剧以“短平快”为基础，凭借更高视觉表现力和更强题材包容性，成为承接Z世代碎片化娱乐需求的关键载体

在内容体验上，漫剧突破真人短剧制作限制，尤其适合奇幻、玄幻、科幻类题材。传统短剧中难以呈现的“御剑飞行”“魔法对决”等宏大场景，在AI驱动下可高效实现。例如，阅文旗下漫剧《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》中，八翼炽天使降临单帧点赞超10万，单平台播放量破1.5亿次，用户普遍评价其视觉冲击力为真人剧所难及

AI技术也极大优化了生产端。澎湃新闻报道指出，一部真人武侠短剧单集成本可达百万级，而AI转绘的漫剧单集成本可低至5000元；传统动漫每分钟制作成本在5000至25000美元之间，AI漫剧高质量打斗戏每分钟不超过1万元，成本压缩幅度达90%。制作周期上，3人团队1个月即可完成一部AI漫剧，相较传统动漫50人团队耗时两个月，效率提升约20倍，显著降低创作门槛，激发供给活力

▲图/AI生成制作

用户层面，漫剧天然贴近18–25岁Z世代群体。其二次元属性有效弥补传统短剧在年轻用户中的“土味”认知短板。阅文集团CEO侯晓楠表示：“短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，不仅能提升文字到视觉的转化效率，更能为平台带来全新的增长极。”

商业价值方面，漫剧既可沿用短剧成熟的“广告分成+内容电商”模式，又具备突出的IP衍生潜力，未来有望打通网文、动画、影视、游戏等多维变现路径

三巨头的差异化卡位

当前，红果、阅文、快手三大平台基于各自资源禀赋，已在漫剧赛道形成差异化布局，核心竞争力分别聚焦于流量生态、IP储备与场景融合

红果依托字节跳动强大的流量分发体系，掌握超5亿用户池，18–35岁用户占比达72%，与漫剧主力受众高度重合。其推出的独立APP“红果免费漫剧”首月下载量破千万，次日留存率达45%，高出行业均值20个百分点。配合2000+标签的精准推荐系统，内容曝光转化率提升3倍以上。然而，其内容生态仍显薄弱，80%以上作品依赖外部采购或UGC，优质供给持续性不足，“免费+广告”模式易导致高价值用户流失

阅文的核心优势在于深厚的IP积累。平台拥有超1400万部作品和940万创作者，开放十万部精品IP供改编。2025年上半年播放量破千万的漫剧中，70%为头部IP改编，原著粉丝贡献60%初始流量，大幅降低推广成本。“IP+AI”转化体系将制作周期由3个月压缩至10–13天。但其短板在于流量运营经验不足，分发渠道受限于自有生态，且40%漫剧集中于玄幻题材，存在同质化风险，IP商业闭环尚未完全打通

▲图/阅文漫剧短片截图

快手则发挥“老铁经济”与多元场景协同优势。其3.8亿日活用户中，52%来自下沉市场，信任关系强，利于商业转化。通过“漫剧+直播+电商”联动，如合作项目《好一个乖乖女》实现单场直播销售额2000万元，转化效率为传统短视频4倍。与可灵AI合作后，创作者数量月增200%。但内容质量整体偏低，多聚焦乡村创业等“接地气”题材，缺乏精品化布局；漫剧与电商融合尚处初级阶段，多为简单植入，深度协同能力有待加强

漫剧胜负手在哪儿？

▲图/AI生成制作

漫剧赛道的竞争终局，取决于平台能否补齐短板，实现全链路能力整合与生态协同深化

全链路整合是打破“单一优势”困局的关键。阅文正通过投资酱油动漫等头部制作机构提升生产效率；红果尝试联合IP方补足原创内容短板；快手则加大精品投入以提升用户层级。谁能在内容生产、分发、变现环节构建完整闭环，谁就更有可能抢占先机

生态协同的深度决定长期竞争力。红果需推动漫剧与短视频、资讯生态联动，实现跨场景流量流转；阅文应打通“网文-漫剧-长视频-游戏”的IP链条，使漫剧成为核心枢纽；快手则要深化“漫剧-直播-电商”融合，从商品植入转向剧情定制化营销，提升商业可持续性。资源共享与业务壁垒突破能力，将成为用户时长争夺战的核心筹码

尽管存在内容同质化、AI创意枯竭等潜在风险，但这些问题可通过技术迭代与内容扶持机制逐步化解。当前核心矛盾仍是发展问题。短剧之后，漫剧已成为内容产业的新风口。红果的流量、阅文的IP、快手的场景，三种力量博弈将重塑行业格局。最终胜出者，必然是以用户需求为核心，实现优势最大化与生态深度融合的平台

漫剧“三国杀”的大幕才刚刚拉开