PART 01 核心分析维度
广告账户结构与数据表现
分析Facebook广告账户，首先需审视账户结构、基础数据及趋势变化，深入挖掘数据背后的原因。重点关注CPM、CTR、CPC、跳出率、加购成本、购物成本和获客成本等核心指标，识别异常波动并定位影响因素。通过细分数据分析，找出表现优异的部分与可优化空间，系统性评估问题所在。例如，明确影响CPM的主要因素并进行优先级排序，制定降低CPM、提升点击率的具体策略。
受众与流量策略
评估受众人群画像及其分层运营情况，包括新客获取与营销协同机制。关注冷流量、暖流量到热流量的梯度培育体系是否健全，判断流量转化路径的设计合理性。
素材与文案分析
审查广告素材类型（图片、轮播、视频、灵活广告等）及层级分布，对比竞品与行业优秀案例，评估素材生命周期与创新形式的应用，如A+素材或进阶赋能型内容。同时，从多角度拆解产品推广文案，识别高效表达方式，提炼表现最佳的TOP文案。
落地页与用户体验
检查推广落地页在移动端的加载速度、布局逻辑与交互体验，结合热力图工具分析用户行为轨迹，明确用户关注焦点，验证页面内容与广告信息的一致性。
预算与投放策略
审视广告预算分配逻辑，区分主推、次推及引流产品的资源倾斜程度。回顾初始广告系列搭建方式与测试方法，分析扩量时机与执行手段。总结不同阶段的投放节奏控制经验，形成可复用的扩量模型。
持续投放、分析、测试与复盘是提升投放能力的关键。Facebook广告属于高度依赖实操的技能，如同游泳，必须亲身实践才能掌握。
PART 02 其他补充点
进一步分析网站整体流量结构，参考竞争品牌及成熟品牌的流量构成，评估当前广告账户的增长潜力。利用GA4深化人群画像分析，精准定位目标受众特征。
熟悉Meta平台政策动向与产品战略方向，如CBO、Reels以及即将重点推进的合创广告。积极对接Meta直客经理，获取最新资讯与测试资源支持。
Facebook与Google广告投放是一项专业性强、实操要求高的技能。对于DTC品牌出海及独立站运营而言，专业的投手能够凭借其经验与技术，弥补团队在增长路径上的能力缺口，助力业务突破瓶颈。