绕不开的中国供应链：美国商家为何最终还是回来了？

被视为年末购物季开端的美国“黑色星期五”消费潮已持续多日。虽然今年“黑五”当天美国线上消费创下 118 亿美元的历史新高，但媒体普遍指出：“销售金额上去了，购物车却空了。”
多个机构数据显示，关税导致商品价格节节上升，成为压制消费者购买数量的关键因素。

（图：美国某百货商场，新华社资料图片）

“黑五”热度还在，含金量却在缩水？

根据《环球时报》援引彭博社报道，由于美国对中国商品加征关税，玩具、电子产品、冬季服饰等“节日基础款”受到明显冲击。以玩具为例，实际税率从过去的零关税飙升至 22%，使得原本 20 美元的玩具如今悄然涨价数美元。

事实上，关税影响从半年前已开始显现：

1. 今年5月以来，美国玩具集装箱进口量几乎每月出现两位数跌幅。

2. 个别月份对比去年同期甚至下滑超过30%。

3. 尽管越南、墨西哥等国的份额有所增加，但中国仍占美国玩具进口总额的 67%，关税波动立即传导到市场价格。

在洛杉矶，购物中心依旧人潮汹涌，但消费者明显更加谨慎。《洛杉矶时报》指出，今年“黑五”的折扣看似诱人，实则只是将此前悄然上涨的价格“调回去年水平”。
哥伦比亚大学商学院零售研究主任马可·科恩直言：“如今的‘黑五’，含金量早已不如从前。”

绕了一圈，美国商家还是把订单交给中国

关税不仅抬高商品价格，也让美国零售商在供应链上左右为难。

据路透社11月29日报道，美国在线消费品平均售价同比上涨 8%，零售商为了抵御关税带来的成本压力，被迫涨价。对不少小企业而言，这意味着“黑五”期间仓库和货架出现空置风险。

例如：

1. 纽约旅行装备平台 Lo&Sons 在印度、柬埔寨等地考察了 8 家工厂，最终仍将订单交回给长期合作的中国供应商。

2. 睡眠健康品牌 Loftie 的畅销产品因关税影响导致供应链受损，“黑五”备货极其艰难，目前库存仅为所需的 10%。

Loftie CEO 坦言：“要么付高额关税，要么找更贵的供应商，我们几乎没有选择。”
对美国零售商来说，中国供应链仍是一条“生命线”。

消费者勒紧钱包：更看重‘物有所值’

德勤调查显示，今年洛杉矶消费者计划在假期减少 14% 的支出。
原因包括：

1. 62% 的受访者认为未来一年经济会变差（去年仅 34%）

2. 近六成担心6个月内发生经济衰退

3. 各收入群体都更关注价格和“性价比”

超过半数消费者表示：如果心仪品牌太贵，会立刻换牌子。

根据 CNBC 与 SurveyMonkey 的最新调查：

1. 约4成受访者因关税减少假日开销

2. 近8成认为所有商品都在涨价

3. 4成人因物价上涨减少购物计划

4. 在减少预算的人中，6成会大幅缩减送礼支出

塔吉特（Target）首席商务官戈麦斯也指出：“消费者依旧谨慎，受就业、生活成本和关税影响，消费情绪已跌至三年来最低。”

节日消费增长放缓：增长靠涨价撑着？

美国零售联合会预计，今年11月至12月节日零售增长将放缓至 3.7%—4.2%，低于去年的 4.3%。
埃森哲报告进一步指出：

“美国年末消费增长反映的更多是价格上涨，而不是信心回暖。”

换句话说——
美国消费者的购物袋越来越轻，价格却越来越重。