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2025年11月27日，14:00-17:30，上海·嘉定区 由淘森科技Tassen Global主办的Hiibrand品牌出海构建全球化商业闭环峰会·英国站即将开幕。 本次峰会聚焦英国市场，为2025年的全球系列活动奏响了精彩序曲。
图 | 淘森科技（上海）有限公司
出海，已成中国品牌谋求增长的结构性机会。
中国企业出海热潮高涨，时尚产业表现亮眼。2024年上半年，2049家企业布局境外市场，数量创同期新高，占比达52.81%。头部品牌动作频频：李宁与红杉成立合资公司深耕出海，安踏、波司登通过并购或合作完善全球布局。众多品牌组团亮相国际展会，之禾、森马等按定位深耕不同海外市场，希音则借电商突围，中国时尚产业的全球化竞争力持续提升。
2024 CHIC Paris at Who's Next时尚盛会
01 品牌介绍
ICICLE之禾的故事，始于一对夫妻合伙创业。
上世纪90年代，中国服装产量已居世界首位，但污染问题日益突出。1997年，叶寿增辞去东华大学服装设计专业教师职务，基于“天人合一”的东方理念，秉持“对环境和制造者负责任”的初心，与妻子陶晓马共同创立了坚持“不破坏山、也不破坏水”的慢时尚品牌——ICICLE之禾，致力于提供人与自然和谐共生的着装体验。
02 品牌历程
1. 2012-2013年：出海筹备期 —— 搭建国际化基础框架
2012年，之禾洞察高端时尚人才缺口，在巴黎设立创意中心，形成“上海+巴黎”双设计中心模式，注入国际化基因；2013年，巴黎公司正式注册，系统吸纳国际顶尖设计与管理人才，组建具备全球视野的核心团队，为海外业务奠定组织基础。2. 2014-2017年：产品国际化探索期 —— 输出高端设计成果
2014年，依托巴黎团队推出融合欧洲审美与东方环保理念的“巴黎系列”，初步建立海外时尚圈认知。2015至2017年，持续打磨产品线，优化面料适配性，积累市场资源，为海外门店落地铺垫。3. 2018-2019年：海外业务落地期 —— 核心市场突破与品牌升级
2018年是关键转折点：之禾收购法国国民品牌CARVEN，借助其欧洲品牌积淀切入高端圈层；同年在巴黎开设首家私享店，试水零售模式。2019年，于巴黎时装金三角乔治五世大街开设全球旗舰店，毗邻爱马仕总店，标志着品牌正式跻身国际高端时尚阵营，实现从产品输出到品牌落地的跨越。4. 2020年至今：全球化深化期 —— 构建多维品牌影响力
自2020年起，之禾加速全球化进程：连续亮相巴黎时装周官方日程，强化“可持续+东方雅致”的国际话语权；依托“双中心”优化全球供应链，实现采产销联动；深化本地运营，通过与巴黎艺术机构合作、优化门店体验增强消费者连接，构建覆盖设计、零售与文化传播的多维品牌体系。
03 产品与设计本土化
ICICLE之禾坚持“舒适，即风格”，以高品质天然材质、利落剪裁和极简设计，打造贴近自然的都市生活体验。
设计端采用“双中心协作”模式，上海与巴黎团队独立创作但深度联动，每年线下协作数月，既保留东方环保理念，又融入欧洲时尚审美，精准契合欧美市场对品质与设计感的需求。
在高品质材质研发方面，之禾坚持打通全产业链，收购Max Mara位于海门的凯捷制衣厂，构筑技术壁垒。目前已拥有双面呢缝嵌欧根纱、鬼绉真丝、Optim™系列等多项专利面料。
剪裁工艺持续精进：2016年推出原色无缝针织系列，采用一根纱线织就整件衣物，赋予羊绒与精纺羊毛更贴肤的穿着体验，同时减少资源消耗，体现环保制造理念。
ICICLE之禾无缝针织系列/图片来自品牌官网
04 品牌本土化运营
之禾以法国为核心面向全球招募高端人才：聘请曾任Céline、Chloé、Lanvin首席设计师的Bénédicte Laloux担任品牌首席设计师；任命巴黎世家前欧洲总裁Daphné Cousineau为Carven品牌总经理，并汇聚DIOR、CHANEL等品牌的顶级设计与工艺人才。
ICICLE之禾首席设计师Bénédicte Laloux/图片来自网络
品牌注重长期人才储备，曾提前五年聘用关键技术人员，体现对专业人才的高度重视。
高端产品线由巴黎团队完成设计、版型与样衣制作后，交由凯捷工厂生产，确保高级时装的工艺水准，显著提升品牌调性。
门店选址策略凸显品牌野心：2019年，首家海外旗舰店落户巴黎乔治五世大街，面积达440m²，融合图书等多元业态，成为品牌形象展示窗口。
2022年初，入驻巴黎奢侈品百货Le Bon Marché；同年在福宝-圣奥诺雷街开设第二家店，面积226㎡，三层空间集中展示男女装及配饰。该店紧邻爱马仕总店，原为杰尼亚门店所在地，成功点亮品牌在欧洲的第二座地标。
在国内，约七成门店入驻中高档商场，三成布局奢侈购物场所，如北京SKP、上海世贸、深圳万象城等，彰显其高端品牌定位。
精准选址与高标准空间设计，既是国际化战略的重要组成部分，也体现了品牌进军全球高端市场的坚定决心。
之禾的出海之路，是东方哲学与全球资源整合的成功实践。凭借环保理念、优质原料、简约设计与持续创新的产品力，之禾在海外市场建立起独特品牌价值，吸引了一批高度忠诚的消费群体，为中国品牌全球化提供了可借鉴的范本。
END
