2025年11月27日，14:00-17:30，上海·嘉定区 由淘森科技Tassen Global主办的Hiibrand品牌出海构建全球化商业闭环峰会·英国站圆满落幕。 本次峰会聚焦英国市场，为2025年的全球系列活动奏响了精彩序曲。
图 | 淘森科技（上海）有限公司
在全球美妆市场迭代加速的背景下，行业竞争逻辑正发生深刻变革。欧美奢侈美妆与日韩药妆曾长期主导市场，但近年来，中国美妆品牌凭借对Z世代需求的精准洞察和灵活的跨境运营策略迅速崛起。Sheglam，作为脱胎于SHEIN生态的彩妆新锐，以“平价社交彩妆”定位成功切入国际市场，成为“中国美妆出海潮”的代表性品牌。
品牌介绍 - 品牌魅力
Sheglam是SHEIN生态孵化的独立美妆品牌，定位“适配Z世代生活方式的高性价比彩妆”，价格区间为1-13美元，产品覆盖眼影、唇釉、定妆喷雾等全品类，SKU已超1500个。品牌主张“产品即传播载体”，通过捕捉年轻群体的情感需求与使用场景，打破“低价即低质”的认知。目前全球粉丝超1300万，TikTok话题播放量达64亿次。
品牌历史 - 花簇盛放
1. 生态孵化期（2019-2021）
依托SHEIN的跨境流量与供应链体系，Sheglam以赠品和附属品类形式试水全球市场，初步积累不同区域消费者的偏好数据，并完成种子用户沉淀。
2. 独立破圈期（2022年）
品牌正式上线独立站，脱离母体独立运营。同步建立专属彩妆原料体系，将流量重心转向TikTok、YouTube等社交平台，通过IP联名提升知名度，实现从“渠道附庸”到“品牌主体”的转型。
3. 全球化深耕期（2023-2025）
聚焦东南亚等增量市场，推进本地化履约与产品创新，线下专柜突破4000家，产品销往150多个国家，完成从线上爆款到全域渗透的战略升级。
研究 - 品牌产品策略
Sheglam的成功源于其高效的产品策略。品牌继承SHEIN“小单快反”的柔性供应链优势，能够快速响应全球美妆潮流，实现从概念到上市的极速迭代。三年内产品线从几十个单品扩展至1500+SKU，覆盖唇部、眼部、面部、美容工具及个人护理等多个细分领域。
在IP合作方面，Sheglam采取全球化与本地化并行策略：携手哈利波特、迪士尼等国际顶级IP推出雕刻校徽眼影盘、公主主题唇釉，其中哈利波特系列首月销量突破50万盘，TikTok话题播放量超10亿次；在东南亚则加码Hello Kitty等本土高认知IP，越南市场联名款两个月内跻身进店销量前三，有效降低市场教育成本。
尽管主打平价路线，Sheglam在品质端构筑“护城河”。品牌采用与Huda Beauty、Stila等高端品牌同源的原料供应商，保障成分安全与使用体验；建立“三重品控体系”，实现从原料检测到成品出库的全程溯源。同时，通过公开制造商仓库实景与生产流程视频，增强透明度，打破“低价=低质”刻板印象，赢得“百元内价格，千元级质感”的市场口碑。
品牌运营策略 - 探究
Sheglam在社交媒体运营上实施差异化内容布局：在TikTok主推“短平快”场景化内容，如联合东南亚博主发布“16小时持妆挑战”短视频，结合高温环境实测防脱妆性能，直击本地消费者痛点，并借助Shopee Video强化种草转化；在YouTube则打造深度内容，邀请顶流红人James Charles制作24分钟全妆实测视频，通过细节演示建立信任，形成“短视频引流+长视频转化”的区域适配模式。
品牌保持高频内容更新，据SocialBook统计，Sheglam平均每周发布帖文约15条，其中短视频占比75%，图文占25%。内容涵盖换装卡点、名人合拍、解压化妆等流行元素，高度贴合Z世代兴趣点，有效吸引关注并转化为忠实粉丝。
在图文内容上，Sheglam同样注重精细化运营，修图精致、排版考究。新品发布时常以组合形式集中展示，最大化主页曝光率，提升用户停留与转化效率。
低价并非通行证，真正打动市场的，是精准解决本地痛点的性价比；流量亦非终极目标，唯有通过文化共鸣与场景适配建立的品牌认知，才是可持续的竞争优势。在全球化与本土化的平衡中，Sheglam证明了“小而美”的品牌同样能在巨头林立的国际市场中开辟属于自己的增长路径。