簡思智庫有話説：

其实中国旅游硬件已经做得很好，接着就是宣传出去，提高对外国客人的便利和服务度，又可以赚钱又可以赚名声。

這是簡思智庫的第1180篇原創

作者：王緝憲，大灣區香港中心研究總監，香港大學地理系前系主任。

上周講到，社交媒體和自媒體的蓬勃發展，導致精英主導語境不再，對不少國家的政黨和領導人選舉的影響愈來愈大。特朗普上次當選至今，一些政黨領袖有樣學樣，就像「標題黨」博主那樣，說話愈誇張，選票愈多。

如果把社交媒體和自媒體Vlog的作用分為國內和國際，會發現因為包括語言和體制等原因，它們對中國和歐美國家的影響很不一樣。

多年以來，由於YouTube這類國際社交媒體平台在大多數國家是穿透性的但在內地不是，這類「外網」的訊息及受眾便與「內網」及其網民的差異極大。其中一個重要差異，就是對中國情況的描述。

中國主題流量億級

了解一個自己不熟悉但又希望知道更多的國家，兩個途徑最重要，一是到訪，所謂百聞不如一見。二是退而求其次的「聞」，而且期望通過二手得到的訊息愈真實愈好。

社交傳媒和自媒體大大補充了以往的官媒和精英媒體如BBC的資訊，讓二手認知的來源的角度、立場和內容都多元化。這兩個途徑還相互影響：我們旅遊前，會到小紅書這類網站找到要去國家的資訊，希望少走彎路，直奔自己要看的東西；回來後，還可能上網把遇到的事情講出，指出網上內容哪些是真，哪些是假，並提供更多自己的感受。

如果可以把全球化看作人和物的全球流通，那麼到訪與線上互動，便是「人」全球化或人類命運共同體形成的過程，這也正是世界了解中國真面貌最好的方式。

以我所知，YouTube、Reddit、Facebook等歐美民眾獲取世界資訊、了解異國文化的海外主流社交平台上，含有與中國相關的內容很多，下面以YouTube（內地稱「油管」）為例，做一個介紹。

由於YouTube在中國大陸無法直接訪問，官方賬號雖然數量不斷增加（央視頻道、媒體省台等），但其整體流量與關注度遠遠低於熱門自媒體和海外非官方賬號。以Nox聚星行業資料庫觀測，自媒體和第三方非中國官方賬號（絕大部分由海外IP註冊）在「中國話題」內容總播放量、訂閱總量、互動率等核心指標中佔據壓倒性主流。

官方背景賬號（如央視、芒果TV等）的「中國類」YouTube內容，總流量佔比往往不足20%。80%以上的流量來源於非官方、海外IP賬號，包括：海外華人自媒體（如李子柒、滇西小哥等典型代表）和居住中國或長期觀察中國的外籍博主（如foreigners in China頻道等）。這些內容總體上呈現多元化趨勢，既有展現中國城市現代化、自然風光、人文風情的正面報道，也存在對中國政策、社會問題的批評與質疑。

值得注意的是，官方背景較強的賬號，因內容風格偏向宣傳化、缺乏互動和個性，與YouTube這種「用戶下沉」式的平台的整體風格差異大，很容易被識別，也很難獲得青睞；而自媒體和第三方博主的內容由於更貼近生活、表達真實感受，往往獲得更高的關注和信任度。

然而，考慮到YouTube是英語為主的平台，而且內地無法使用，它上面關於中國的主題視頻並不少。

我粗略地比較了該平台上以美國、中國、日本和法國的內容為主題的視頻數量，美國主題視頻不出意外地佔YouTube主題視頻三成，而中國和日本各佔一成，法國佔大約4%。

更值得注意的是表中列出的內容不同之處。「美國主題」視頻（所有涉及美國的內容，包含外籍創作者）數量及流量全球居首；「日本主題」視頻數量和流量在「亞洲主題」類別中靠前，擁有強大粉絲群；「法國主題」多集中於文化、旅遊、美食，佔比在歐洲話題內較高；「中國主題」視頻總數以海外IP（華人、外國人、官方機構）為主，近年數量和流量排名上升，尤其在美食、鄉村生活、旅遊等領域全球觀看達數億級。

其中英語頻道、外籍博主關於「中國生活實錄」、「在中國工作的Vlog」、「外國人看中國」等內容數量龐大，並常年位於中國相關流量前列。

大致佔中國相關頻道數量的30%至40%，但其在內容傳播和總流量中獲國際使用者更高關注的，佔比遠高於這一比例。既是說，外國人最想獲得的關於當代中國的訊息，主要來自外籍博主，特別是那些在中國工作或有機會多次到訪中國的人。

因此，如果國家的精力不僅應放在「雙循環」這個貨物和貿易流通上，也應該重視今年5月6日我在本專欄提出的「適時創第三循環」，即讓更多的普通外國人來華遊訪。這不僅可以破解高關稅，更重要的是可以通過他們個人的Vlog等渠道，把對中國的體會和觀察，及活生生的真實中國介紹給全世界。

相信對大多數外國人而言，國人的真實生活比他們想像中好得多。最近我國對大量歐洲國家實行免簽證新政，是非常好的開端，雖然還有很多務實的動作要做。

除了我在「第三循環」文章中已提到，可通過旅行團或在入境口岸提供專用小設備，解決遊客無法隨時上外網和微信等電子支付這兩大痛點以外，內地城市還有很多需要改善的細節，可讓外國民眾在中國「自由行」體驗更好。

例如，在許多城市和景區，隨處可見各種標語牌。比如綠水青山前一塊巨型艷色標語「早日把XXXX打造成五星景區」，不僅與本國遊客都沒有關係，其本身的存在就是對景色的破壞。標語過多、過密，反映出部分管理部門重形式、輕體驗。

減少外界對華敵意

另外，這幾年在不少城市的街道上出現了很多與交通燈號衝突的懸掛物。例如，我在晚間坐車經過廣西某大城市的郊區，整個區每條路的燈柱所懸掛的都是LED內膽的紅色燈籠，感覺開車一路在闖紅燈，到十字路口的時候，對真紅燈已無感。

類似情況甚至出現在深圳重要的濱河大道：間隔的街燈和樹葉中時不時突現一塊一米見方的紅燈牌，仔細一看是一段政治口號。若司機不認識中文，不知是否在警告前面有危險？

上述情況都不是大問題，但需要通過認知的提升，在環境和交通方面的立法和執法，把這些不利於國家形象，對普通民眾也沒有任何好處、不利於提升旅遊服務品質和城市交通安全的東西盡快除掉。

在國際傳播中，獲得中性、客觀的評價至關重要。歐美主流社會普遍推崇資訊透明、觀點多元、事實基礎的內容，對於帶有明顯傾向性和政治色彩的宣傳，往往持懷疑和排斥態度。

讓更多外國民眾來華，並在網上暢所欲言地表達觀感，可以大大減少外界對中國的誤解與敵意。民眾傳媒當道的今天，提升國家形象，需重視第三方、民間視角的真實表達。

（本文仅代表作者个人观点）

不念过去

END

不畏将来

（原文來源：簡思智庫）

(圖片轉自網絡)

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