当 “上班如上坟”“周一综合症” 成为社交平台的高频吐槽，敏锐的品牌们发现，这场关于职场生存状态的集体共鸣，正是穿透年轻人心理防线的最佳切口。快节奏、高压力的职场时代，“班味”一词悄然兴起，成为年轻人自嘲与共鸣的新标签。它不仅仅是一种外在形象的描述，更是对职场生活疲惫感、过劳感的深刻体悟。
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赛百味：“面包只上1天班”的挑衅与共鸣
赛百味，这家以新鲜面包为卖点的快餐品牌，最近因为一则“面包只上1天班”的广告而引发热议。在打工人密集的地铁站，赛百味推出了这系列文案，本意是宣传自家面包现场醒发、无防腐剂的新鲜特点。然而，这则广告却意外地触动了打工人的敏感神经——“面包一生只上一天班，那咱们这一周五天或六天甚至997又算什么呢？”
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这则广告迅速在网络上发酵，网友们纷纷表示有被挑衅到。但正是这种“挑衅”，让赛百味成功与打工人的不想上班情绪产生了共鸣。赛百味官方也迅速反应，在相关话题评论区为打工人发声，将一场可能的风波转化为品牌与消费者之间的情感互动。赛百味通过玩梗的形式，让消费者在破防和吐槽中深刻感受到了品牌想要传递的产品新鲜且口感好的卖点。
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今日头条×奇瑞：《去班味吧》的旅行治愈
如果说赛百味的班味营销是无意中的巧合，那么今日头条与奇瑞的合作则是主动出击，精准打击。他们联合推出了一档“旅行慢综艺”《去班味吧》，节目中几位嘉宾驾驶奇瑞瑞虎8 PLUS乘风版逃离城市，穿过烟火缭绕的街头巷尾，扎进宁静自然的深山老林。没有常规的流程和任务，只有纯纯的开车兜风旅行，戳中了无数想要去班味的打工人。
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这档节目之所以能够成功，关键在于它洞察了年轻人的需求——跳出两点一线的困局，终结疲惫、刻板、缺乏活力的生活状态。节目以瑞虎8 PLUS为“纽带”，通过地理上的半径拓展、生活上的场景破壁、精神上的能量激活三段式进阶，帮助嘉宾和观众重新拿回对生活的掌控感。同时，节目中的硬性露出和软性植入也巧妙地展示了产品的卖点，如超大装载空间、磐石级车身安全等，让观众在潜移默化中被种草。
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萨洛蒙等户外品牌：班味新解的意外走红
如果说赛百味和今日头条的班味营销是主动为之，那么萨洛蒙等户外品牌的班味新解则是网友们的自发创作。这几年，大众流行穿户外装去上班，装出一种“身在办公室，心在远方”的云淡风轻感。但殊不知，这些花不少钱买来的户外装正在快速沾染“班味儿”。
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网友们给这些原本象征着“自由开放”精神的户外装赋予了新的解读。比如始祖鸟的化石骨架寓意心怀高远、展翅翱翔，象征对权力顶峰的追求；可隆的两棵松柏组成的logo寓意步步高升；迪桑特三个向下的箭头寓意深入群众、扎根基层。甚至1947年创建于法国的户外品牌萨洛蒙，也因其经典的S字母logo被揶揄成“牛马们弯腰驼背”的真实写照。
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这些新解虽然没有严肃的依据来源，但不妨碍网友们选择偏听偏信。它们不仅让户外品牌意外走红，还让品牌与职场文化产生了奇妙的化学反应。虽然这些品牌并未主动进行班味营销，但网友们的创作无疑为品牌带来了额外的关注度和话题性。
品牌进行班味营销的两条链路
班味营销的第一条链路是情绪共鸣链路。这条链路的核心在于直击年轻人的心灵痛点，通过共鸣建立情感连接。赛百味的“面包只上1天班”广告就是典型的情绪共鸣案例。它巧妙地利用了打工人的不想上班情绪，通过玩梗的形式让消费者在破防和吐槽中感受到品牌的温度。
情绪共鸣的关键在于洞察。品牌需要深入了解年轻人的职场生活状态、心理需求和情感诉求，找到与他们产生共鸣的点。然后，通过创意的内容和形式将这些点呈现出来，引发消费者的情感共鸣。这种共鸣不仅能够增强消费者对品牌的好感度和忠诚度，还能够促进口碑传播和社交分享。
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班味营销的第二条链路是场景沟通链路。这条链路的核心在于将产品融入消费者的生活场景中，通过场景化的展示和沟通缩短用户的决策路径。今日头条与奇瑞的合作就是典型的场景沟通案例。他们通过一档“旅行慢综艺”《去班味吧》将瑞虎8 PLUS乘风版这款车与旅行场景紧密结合，让观众在潜移默化中被种草。
场景沟通的关键在于理解。品牌需要理解消费者的生活方式、消费习惯和场景需求，找到与产品相契合的场景点。然后，通过创意的内容和形式将这些场景点呈现出来，让消费者在场景中感受到产品的价值和魅力。这种沟通方式不仅能够增强消费者对产品的认知度和好感度，还能够促进购买决策和行动转化。
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从赛百味的 “野趣三明治” 到萨洛蒙的 “户外逃离”，班味营销的成功密码从未变过 —— 真诚。在 “套路见多了” 的年轻人面前，任何虚假的共情、生硬的玩梗都会被一眼识破，只有真正深入职场生活，既懂他们的吐槽与无奈，又能提供实在的解决方案，才能实现真正的 “神交”。
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