数字人直播：跨境品牌出海的营销新利器

AI数字人直播如何破解跨境营销难题并提升转化效果

当前直播面临的五大难题：

1. 直播成本高昂
2. 数据效果难以提升
3. 跨及时区差异导致覆盖受限
4. 语言沟通障碍影响互动效果
5. 人力资源与运营压力大

数字人直播技术的兴起，有效破解了上述难题，已在多个行业实现广泛应用。特别是在阿里国际站等跨境B2B平台，数字人直播正成为企业出海营销的重要工具[k]。

数字人直播具备显著优势：可全天候覆盖不同时区观众，突破语言壁垒，大幅降低人力与运营成本，并支持高度个性化定制，有助于企业塑造独特品牌形象，提升询盘量、观看量及转化率[k]。

平台现状与趋势：

目前AI数字人直播在阿里国际站处于流量红利期，直播商家占比较低，赛道竞争小。AI数字人可有效填补直播缺口，压缩成本与时空限制，助力商家抢占先机。随着AI与虚拟现实技术进步，其功能与表现力将持续增强，未来在跨境B2B领域具有广阔应用前景[k]。

实际案例显示，在服装、机械等行业，采用数字人直播后，观看量、点赞量、评论量显著提升，并已实现订单转化。相比真人主播，数字人无需支付薪酬福利，运营成本更低，数据表现可媲美真人直播，显著增强直播营销的核心竞争力[k]。

直播带货三要素：画面、话术与互动

1. 画面：作为第一印象，清晰美观的画面直接影响用户停留，需注重视觉质量与品牌辨识度。
2. 互动：通过实时问答、评论回复等方式增强参与感，提升直播间活跃度。
3. 话术：精准有力的话术能激发购买欲望，掌握节奏引导转化，是直播成功的关键[k]。

直播数据与流量积累需长期运营，受直播时长、积分权重等多因素影响。阿里国际站根据直播表现给予流量倾斜，达到相应等级后可获得专属流量券支持，进一步放大曝光效果[k]。

（1）后台数据效果

（2）官方等级与流量激励

适用对象：
- B2B企业
- 个人创业者
- 实体门店经营者

数字人直播已在跨境出海领域展现出强大潜力，通过实时互动与产品展示吸引海外买家，有效降低运营成本并达成销售目标，成为企业构建数字化营销体系的重要抓手[k]。

核心优势：

提升公域流量曝光，打造差异化视觉营销体验，强化品牌专业形象[k]。

客户实证反馈：

（1）客户正面评价

（2）直播权重提升

（3）后台TM询盘增长

越来越多跨境品牌开始布局数字人直播，实现直播间高效导流。未来，数字人直播将成为品牌全球化营销与客户获取的核心工具[k]。