TikTok广告类型与成功案例解析
TikTok已成为品牌与年轻受众建立联系的重要平台，其广告形式多样，能够帮助品牌实现高效的营销目标。
一、TopView（超级首位广告）
用户打开TikTok时展示的全屏视频广告，支持声音和互动功能，最长可达60秒。
品牌案例：
LOOKFANTASTIC在黑色星期五期间投放了24小时TopView广告，结合Top Feed导流及独家优惠码，显著提升了转化效果。
效果：覆盖770万用户，实现1300万次品牌曝光，TopView表现超出预期6%，互动率高出均值8.31%。
二、In-Feed Ads（信息流广告）
出现在用户“For You”页面上的原生广告，可无缝融入浏览体验。
品牌案例：
某美妆企业情人节期间通过TopView广告吸引用户，并使用“即刻下单”商品卡片促进转化。
效果：观看次数超2100万次，每位用户的平均观看时间13.37秒，点击率19.84%，互动率20.23%。
三、Branded Hashtag Challenges（品牌标签挑战赛）
品牌发起挑战活动，鼓励用户参与创作内容，形成病毒式传播。
品牌案例：
美的空调推出新品时发起#MisaoMideaDeNatal挑战赛，通过小游戏增强用户互动性。
效果：视频总播放量达9500万，品牌贴纸投稿量9500。
四、TikTok Creative Challenge（TikTok创意挑战赛）
旨在激发用户创造力的广告活动，参与者根据主题制作并分享视频。
品牌案例：
Staple Games采用自主开发创意+TTCC策略推广游戏《Match Collector》。
效果：自然参与度提升40%，两周内进入热门棋盘游戏榜单前10名。
五、TikTok Spark Ads（强原生广告）
允许推广原生帖子及其功能，互动数据归于原始帖子。
品牌案例：
名创优品通过Spark Ads发起“盲盒嘉年华”活动，与达人合作提升互动。
效果：累计超过2.4亿曝光，搜索量暴增104%，广告CPM下降20.3%。
六、Branded Effect Ads（品牌效果广告）
类似Instagram和Snapchat滤镜的品牌广告形式。
品牌案例：
Atome通过品牌挑战赛和定制贴纸，邀请代言人ASTRO参与为期三天的活动。
效果：话题播放量29亿，覆盖人群6000万，挑战赛投稿超140万。
七、Video Shopping Ads（视频购物广告）
结合商品锚点的短视频广告，适用于从产品目录到直播销售。
品牌案例：
Monos选择In-Feed Ads、Spark Ads和VSA提升黑五销量。
效果：ROAS提升205%，CPA低45%，预算提升5倍，点击率超18%。
八、Branded Mission
以众包形式征集创作者广告内容，提升品牌亲和度。
品牌案例：
OPPO欧洲冠军联赛期间发起#MakeYourMiracle活动，整合多种资源推广新品。
效果：泰国和印尼市场累计视频曝光超1.7亿，用户创作量超1.2万。
TikTok的多样化广告形式为品牌提供了丰富的营销工具，助力拓展海外市场和提升影响力。
