越南直播带货市场崛起
越南直播电商爆发，国货出海机遇显现
TRIP 2024
近年来，直播带货在东南亚市场持续升温，越南更是成为其中的佼佼者。
今年5月，TikTok Shop越南单场直播GMV突破1000亿越南盾（约合400万美元）。6月6日电商促销中，越南直播带货一姐武河玲（Võ Hà Linh）更是在4小时内实现超3300万人民币（约合450万美元）的销售额。
结合越南市场的现状与潜力，这一现象的背后有着深层原因。Statista数据显示，越南电商市场规模预计在2024年达到139亿美元，并将以11.21%的年复合增长率，在2029年达到236.5亿美元。
Coc Coc平台调查显示，77%的越南用户观看过直播，71%的人在直播期间购物。此外，越南电商协会透露，2024年第一季度，95%的在线消费者参与过直播购物，每月直播带货场次超过250万。
越南年轻化的消费群体、高效的中越供应链以及对中国品牌的接受度，为直播电商提供了得天独厚的环境。每天从中国发往越南的跨境包裹多达500万件，覆盖美妆、服饰、食品等多个品类。
武河玲的成功不仅得益于直播带货的大势，更源于其个人实力与精准定位。她的TikTok粉丝数已接近450万，展现了强大的带货能力。
TikTok等平台的支持也为中国品牌进入越南市场提供了便利。美妆品牌SACE LADY便是成功案例之一，通过入驻TikTok并进行达人合作，目前已售出超110万件产品，总GMV超10亿越南盾（约417万美元）。
TikTok越南首席执行官Nguyen Lam Thanh承诺，年底前将投入100万美元支持10000家越南中小企业。
针对出海越南的品牌，建议重点关注以下策略：
- 利用TikTok平台：快速打开市场，推广品牌和销售产品。
- 本地化运营：洞察越南消费者需求，提供符合当地偏好的产品。
- 建立高效供应链：依托中越边境仓储优势，确保物流时效。
随着越南直播电商市场的快速发展，更多国货品牌有望借此契机崛起。
图源：Echotik
