TikTok在非洲：年轻人的逆袭舞台
数字经济下的新机遇
随着数字技术快速发展，非洲大陆正迎来数字经济的新纪元。作为全球领先的短视频平台，TikTok不仅为非洲用户提供了展示创意和文化多样性的舞台，还通过推动数字经济的发展，为年轻人创造了新的就业机会。
TikTok在非洲的增长速度
自2019年开放非洲市场以来，TikTok在非洲实现了用户数量的爆发性增长。如今，其活跃用户数仅次于Facebook，稳居非洲社交媒体前列，尤其是在埃及、尼日利亚、南非等国家。
截至2024年2月，埃及拥有超过2700万TikTok月活跃用户，成为非洲用户数最多的国家。其次是尼日利亚，用户数已达1400万。此外，TikTok推出的Lite版本，在尼日利亚尤为受欢迎，月活跃用户数已超过1900万。
TikTok电商崛起
当前，TikTok在非洲的角色已不再局限于娱乐平台，而是迅速崛起为电商行业的有力竞争者。2023年假日购物季期间，南非超过70%的消费者通过TikTok增加了购物支出。约60%的用户表示在TikTok上发现了新的品牌和产品。
2023年第一季度，TikTok在南非的表现抢眼，总商品交易额（GMV）同比增长150%，订单量更是攀升了180%。这种快速增长表明，短视频电商模式契合了非洲消费者日益增长的移动购物需求。
TikTok成功的关键因素
TikTok在非洲的成功离不开当地年轻人群体的需求。非洲人口中60%为25岁以下的年轻人，他们追求娱乐、时尚和创意表达，而TikTok正好满足了这一需求。此外，TikTok与非洲本土网红及内容创作者合作，进一步拓宽了受众群体。随着智能手机普及，越来越多的非洲人能够轻松接触并使用TikTok。
普通人也能逆袭
来自塞内加尔的卡比·莱姆在失业后开始在TikTok上发布幽默视频，凭借独特的表达风格迅速获得1.62亿粉丝，成为TikTok上粉丝最多的创作者。2023年，他成为奢侈品牌HUGO BOSS的代言人，出席品牌发布会，激励了无数非洲年轻人。
TikTok的兴起，让非洲年轻人的娱乐生活焕然一新，同时也在重新塑造社交媒体与电商格局。随着TikTok对非洲市场的进一步投入，它将在未来几年持续发挥影响力，成为非洲数字经济的重要推动力量。
