巴西社交电商新趋势：网红经济助力品牌增长
社交媒体活跃地区巴西，网红营销成为品牌出海利器
近年来，随着社交媒体的迅速发展，网红营销已逐渐成为品牌出海的重要手段。在巴西这样高度活跃的社交媒体市场，网红推荐的影响力尤其显著。
据IAB Brasil发布的《Publi 2024：巴西创作者经济对各代人的影响》报告显示，80%的巴西消费者曾因网红推荐而购买产品，且满意度同样高达80%。此外，巴西消费者每天平均花费1小时40分观看网红内容，其中短视频（30秒至1分钟）和中视频（1分钟至15分钟）为主要形式。Instagram作为首选平台，占比高达85%，其次是YouTube（77%）和TikTok（57%）。
数据来源：Grandes Nomes da Propaganda
拉美地区的消费者普遍对网红推荐接受度较高。数据显示，过去一年中，41%的巴西受访者因网红推荐而购买商品，远超全球平均水平18%。这表明拉美市场正成为网红经济的“蓝海”，为品牌带来巨大商机。
相比传统广告，网红营销更具亲和力，能实现从种草到购买的全链路闭环。例如，越南胡志明市的一场为期4天的活动，通过邀请当地网红推广特产，成功创造了1.82万份订单及42亿越南盾销售额。
社交电商崛起，全球收入预计达6.2万亿美元
Statista数据显示，2023年社交电商已占全球在线销售总额的18.5%，预计到2028年占比将增至21.7%。收入方面，2024年全球社交电商收入为7000亿美元，到2030年预计将达到6.2万亿美元。
数据来源：Statista
面对这一商机，各大电商巨头纷纷布局社交电商领域。亚马逊与Meta、Snap合作推出应用内购物功能，并在印度站推出创作者扶持计划；韩国Coupang与YouTube合作推出“购物联盟计划”；俄罗斯Ozon则在VKontakte上开启橱窗卖货功能。
双引擎驱动品牌出海，把握机遇抢占先机
对于希望开拓国际市场的品牌而言，结合“网红经济+社交电商”无疑是快速高效的出海策略。通过供应链优化、产业带资源对接及DTC品牌建设，可有效提升海外业务竞争力。
