宏碁：从小企业发展为全球第四大PC厂商
品牌成长史与国际化战略
从最初仅有3.5万美元资本和7名员工的小企业，到如今成为全球第四大PC厂商，宏碁（Acer）用40年的坚持书写了令人瞩目的发展故事。
这家源自台湾彰化的公司由施振荣创立。凭借在电竞、显示器、投影仪等领域的布局，宏碁已成长为一家覆盖多个国家的科技品牌。
图源：Acer官网
施振荣毕业于台湾交通大学，拥有电子工程学学位并以第一名成绩进入研究所深造。他曾在多家电子公司积累经验后，于1976年联合五位股东创办“多科技国际公司”，即宏碁前身。
至1987年，公司正式更名为宏碁股份有限公司，并于次年成功上市。
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尽管在90年代初遭遇财务危机，施振荣提出“微笑曲线”理论，推动公司专注于研发设计和品牌营销，同时改革管理架构，使宏碁成功度过难关并恢复增长。
进入21世纪后，宏碁通过创新产品线进一步巩固市场地位。例如，2003年推出Aspire家用电脑系列，2007年推出家用及商用笔记本，满足消费者多元化需求。
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为了加速全球化步伐，宏碁采用“线上+线下”双轨策略。线上以亚马逊为核心销售渠道，同时加大在TikTok上的投入，举办挑战活动并与达人合作；线下则与百思买（Best Buy）等零售商建立合作关系，提升品牌曝光度与消费者信任感。
宏碁的成功展示了老牌企业如何以“二次创业”的姿态实现转型，为中国企业出海提供了重要参考。
